廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的全局性的策劃。廣告策劃做的如何,直接影響廣告的效果�，F(xiàn)階段南京昆恒廣告公司認(rèn)為搞好廣告策劃應(yīng)做好以下幾方面工作:
一、制定科學(xué)合理的廣告計劃/謀先事則興,事先謀則亡。制定科學(xué)合理的廣告計劃是完成好整個廣告工作的關(guān)鍵性前提工作。要根據(jù)既定的廣告戰(zhàn)略和策略,事先對廣告活動進(jìn)行整體安排,對每個環(huán)節(jié)都作通盤的考慮,擬定具體的計劃和部署。市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣告的設(shè)計實施具有越來越強(qiáng)的專業(yè)性。因此,廣告主的廣告活動應(yīng)委托高水平的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行。
二、有針對性地開展好廣告調(diào)查成功的廣告應(yīng)以詳細(xì)的市場調(diào)查研究為基礎(chǔ)。因此,在制定廣告計劃前,應(yīng)對營銷環(huán)境、產(chǎn)品、消費者、市場機(jī)會、競爭對手等做詳細(xì)的調(diào)查研究,并據(jù)此確定廣告的方式、廣告的媒介、廣告的創(chuàng)意和發(fā)布時間等具體內(nèi)容。
三、進(jìn)行科學(xué)的廣告定位沒有準(zhǔn)確的市場定位,就不會有良好的廣告策劃,廣告的預(yù)期目的也會隨之落空。為此,應(yīng)在搞好市場調(diào)查、人口調(diào)查、地域環(huán)境調(diào)查、家庭環(huán)境等調(diào)查的基礎(chǔ)上,結(jié)合廣告主產(chǎn)品或服務(wù)的特點,科學(xué)的確定對商品特性的宣傳定位和對消費者的訴求定位。
四、實施優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告調(diào)查得出的結(jié)論和廣告定位,選擇運用好美學(xué)、文學(xué)等各種有效方式來進(jìn)行廣告的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意沒有一成不變的模式。一個杰出的廣告創(chuàng)意應(yīng)建立在充分占有和分析整理資料的基礎(chǔ)上,通過廣告設(shè)計音精心挖掘自身的修養(yǎng)蘊(yùn)涵等,尋找廣告的突破口,并及時捕捉設(shè)計構(gòu)思的靈感,最終實現(xiàn)浪漫與現(xiàn)實的有效結(jié)合。
五、精心搞好廣告設(shè)計要根據(jù)廣告創(chuàng)意,充分發(fā)揮廣告制作人的聰明才智,按照精益求精的原則,精心設(shè)計和實施廣告的畫面、表現(xiàn)手法、廣告文案等每個具體環(huán)節(jié),并把各個廣告構(gòu)成要素有機(jī)地結(jié)合,運用有效的宣傳形式,把好的廣告構(gòu)思和創(chuàng)意具體付諸實施。
六、及時地做好廣告評價廣告發(fā)布后是否達(dá)到了預(yù)期目的,是否產(chǎn)生了預(yù)定的功效,廣告主和經(jīng)營者都應(yīng)做一全面、客觀的分析,用以隨時對廣告進(jìn)行調(diào)整,為制定下一步廣告策略和廣告計劃提供可以借鑒的科學(xué)依據(jù)。
