會展策劃營銷主體的綜合性。
會展?fàn)I銷的主體十分復(fù)雜，大到一個國家或城市，小到每個會展企業(yè)甚至是一次具體的會議或展覽會。每個主體的營銷目的不一樣，營銷內(nèi)容的側(cè)重點也存在明顯差異。一次展覽會可能要涉及眾多的組和企業(yè)，大型的國際性展覽會可能由當(dāng)?shù)卣鬓k，由一家或者幾家展覽公司承辦，其中個別較復(fù)雜的活動則由具體的項目去承擔(dān)。南京昆恒廣告公司換句話說，一個展會由幾方共同操作，且各自承擔(dān)的工作在深度與廣度上有所不同，但進程必須保持一致，合作也必須緊密有效。
會展策劃營銷內(nèi)容的整體性。
展覽會的舉辦時間、地點、主題及內(nèi)容等都是參展商所關(guān)心的。因此，會展?fàn)I銷的內(nèi)容必須具有整體性，既包括舉辦會展的外部環(huán)境，如城市的安全狀況、旅游綜合接待能力等，又包括會展的創(chuàng)新之處，能夠給觀眾帶來獨特利益，以及配套服務(wù)項目水平等。這一切都會影響參展商的購買行為。
會展策劃營銷手段的多樣性。
會展?fàn)I銷的主體復(fù)雜和內(nèi)容廣泛決定了展覽會必須綜合利用各種手段來開展宣傳，以達到預(yù)期的營銷目的。從傳統(tǒng)的廣播、電視 、報紙，到各類行業(yè)雜志、專業(yè)會展雜志，到面向大眾的路牌廣、地鐵或出租車以及已滲透到各行各業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，會展?fàn)I銷主體以平面或立體的方式，將大量的信息以最快、最直接的方式傳遞給大眾。
會展策劃營銷對象的參與性。
在許多時候，會展活動的主辦者雖然熟悉策劃并操作會展，但對行業(yè)的認知程度可能并不深刻，因而在整個過程中必須廣泛聽取與會者和參展商的意見，根據(jù)自身能力結(jié)合與會者和參展商的要求盡可能地調(diào)整營銷內(nèi)容，以更好地滿足與會者和參展商的需要。另外，在會展活動中，與會者和參展商的參與性都很強，主辦者必須與其實現(xiàn)互動，才能提高與會者和參展商的滿意程度。
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