展具
展位面積
如果經(jīng)常參加展會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中國企業(yè)都選擇3*3平米標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)，甚至有展商與人共用9平米展位，相對(duì)于中國展商的精打細(xì)算，國外展商顯得更為大氣，他們往往選擇18、27平米甚至更大的展位，而且多采用特裝，講究空間延伸，躍層式、開放式的展位十分普遍，垂直方向的阻隔比較少，因此視覺空間大了許多。而中國展臺(tái)屬于設(shè)計(jì)，空間顯得狹小局促。
為了使展會(huì)顯得精致美觀，國外展商特別注重聲、光、電的配套使用，燈光、視覺、聲效一個(gè)都不能少，而中國展商一般只滿足于組委會(huì)或者展覽公司提供的燈具等基本展具，盡管近來租用電視機(jī)、音響的展商有所增加，但是總體顯得比較昏暗、粗糙，給客商造成展臺(tái)檔次低下的感覺，對(duì)企業(yè)整體形象造成負(fù)面影響。
企業(yè)標(biāo)識(shí)
國外展商的企業(yè)標(biāo)識(shí)（CI）做得比較到位，從展位到宣傳品，甚至小飾品都帶有統(tǒng)一的圖案和色調(diào)，因此很容易在幾千家同類展商中脫穎而出，給過往客商留下深刻的印象。反觀中國展商，展位暫且不說，單就印刷品、紀(jì)念品而言，花花綠綠的一堆，單獨(dú)看挺好；而一旦和其他展商的宣傳資料放在一起，就容易混淆。
國外展商往往把參展看作是一次營銷機(jī)會(huì)，抓住一切機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的特性，突出自己與同類的區(qū)別；而國內(nèi)展商參展主要還是為了拿訂單，因此，在展位的搭建上就產(chǎn)生了上述區(qū)別。
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