展會有一個無法克制的弊端，就是受眾一直處于趕場子狀態(tài)，時間被嚴重緊縮，留意力被嚴重分散，表現(xiàn)為分配到你的展位上的時間和留意力少得不幸。行色匆匆、走馬觀花、心猿意馬是受眾在展會上心理的恰當描繪。你精心準備的一切展位設計、氣氛襯托、展現(xiàn)內(nèi)容，在這些掉以輕心、心事重重的受眾面前，一下子變得“滑稽”和多余起來。這才是展會的硬傷，而且基本無法治療。由于，展會的價值就是發(fā)揮集聚效應——展商的集聚、觀眾的集聚，而集聚的結(jié)果就是受眾有限的留意力被無限地分割。
受眾面對無數(shù)信息轟炸下產(chǎn)生的逃避感和疲憊感，招致門窗展會的營銷價值大大縮水。在這種狀況下，尋求新的營銷方式來替代展會的營銷功用就顯得重要而迫切。比方，定期召開的客戶答謝會、技術交流會、新品發(fā)布會等，就是對門窗展會功用的很好替代。在這類活動中，約請的受眾對象可謂精準，活動主題極為明白，活動內(nèi)容的針對性強，受眾的留意力完整聚焦在活動身上，主客信任關系得到強化。這些功用都是傳統(tǒng)展會所無法具備的。
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