接觸的項(xiàng)目多了其實(shí)發(fā)現(xiàn)在展臺(tái)項(xiàng)目里策劃文案的工作量并不是特別大，主要集中在前期創(chuàng)意階段，所以這并不意味著策劃文案的工作可有可無(wú)。
策劃文案的工作多寡取決于項(xiàng)目性質(zhì)以及規(guī)模，就一般量級(jí)的展臺(tái)項(xiàng)目而論，行話是“小臺(tái)子”，只要給到言之有理的設(shè)計(jì)概念即可，因?yàn)檎故酒放茪v史以及實(shí)力方面的原因，根本談不上什么品牌分析，所謂的設(shè)計(jì)概念只要從參展商參與此次展會(huì)的目的、品牌宣傳口號(hào)等方面去提煉即可。
這里重點(diǎn)談?wù)摰氖且攒囌挂约巴ㄐ耪梗ɡ绨腿_那通信展以及國(guó)內(nèi)PT展）為代表的大型展會(huì)，策劃文案需要做的就是從品牌分析（brand analysis）的角度給出創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，而后以此為依據(jù)與設(shè)計(jì)師一起brainstorming確定theme和design concept（關(guān)于概念和主題的關(guān)系請(qǐng)查閱之前AN工作室的相關(guān)文章），簡(jiǎn)言之，主題是slogan，概念是由slogan延展而來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言；如果需要的話，還包括以概念為出發(fā)點(diǎn)繼續(xù)brainstorming所謂的互動(dòng)展項(xiàng)。
所以展臺(tái)項(xiàng)目里，策劃文案更多的是要出創(chuàng)意，主題的提煉、設(shè)計(jì)概念的自圓其說(shuō)。創(chuàng)意這方面的能力培養(yǎng)與日常積累密不可分，平時(shí)可多注意留心搜集相關(guān)創(chuàng)意案例；至于互動(dòng)展項(xiàng)，更是與相應(yīng)的案例積累密不可分，透明屏、通電玻璃、HOLO幕、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augment Reality）等這些互動(dòng)適于用在哪些場(chǎng)合，這些內(nèi)容我們也會(huì)在后續(xù)的文章中做詳細(xì)探討。
另外不可忽視的是，對(duì)于品牌理念的研究功課必不可少。尤其是歷史悠久的品牌，注意品牌形象的延續(xù)性是創(chuàng)意成功與否的重要因素，比如奧迪在車展里慣用的流線形元素，平時(shí)要多關(guān)注相應(yīng)品牌的發(fā)布活動(dòng)以及官方賬號(hào)，以備需要時(shí)信手拈來(lái)，而且對(duì)strategy的總結(jié)會(huì)很有幫助。
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