我們做廣告的目的是希望能夠引起潛在消費(fèi)正的注意，從而能夠抓住潛在消費(fèi)正的眼球，發(fā)覺(jué)更多的消費(fèi)者。這也是這幾年來(lái)，各種創(chuàng)意廣告層出不窮的原因，例如利用裸替美女等等。那么到底什么的樣稿才更能引起潛在客戶的注意呢，
總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)新引人的廣告必須包含一下的三個(gè)部分：
1、增大刺激的強(qiáng)度。一般地說(shuō)，受刺激越強(qiáng)的人，反映較強(qiáng)烈，注意也較明顯，但這種強(qiáng)度的增加，決不是單純的乏味的物理量的增加，而是適時(shí)適度的恰當(dāng)?shù)闹貜?fù)，當(dāng)然也可以用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，異乎尋常的情景設(shè)置來(lái)增加刺激的強(qiáng)度，使消費(fèi)者能夠在無(wú)意中引起注意。
2、增加刺激的感染力。廣告的制作可以包括多種材料，比如文字、圖案、音樂(lè)，還有事物等等。上面說(shuō)過(guò)，制作一般的廣告，不會(huì)引起消費(fèi)者的注意，制作低劣的額廣告會(huì)使消費(fèi)者反感，因此，廣告制造必須有新意，不落俗套，也不能應(yīng)用說(shuō)教、強(qiáng)勸、說(shuō)過(guò)頭話、文句不通、畫(huà)面粗俗等方法。廣告宣傳必須易讀、易視、易記、易理解，以保證消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和知覺(jué)的暢通無(wú)阻，從而引起注意，產(chǎn)生興趣，廣告宣傳要親切動(dòng)人，循循善誘，有時(shí)要富有幽默感，要出奇制勝，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣，加工注意固定地維持下去。
3、突出刺激的重點(diǎn)。無(wú)論是什么樣的廣告，借助于什么樣的媒體，畫(huà)面也好，文字也好，都要將宣傳的內(nèi)容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色，重點(diǎn)不突出，則回分散消費(fèi)者的注意力，也無(wú)法真正激起消費(fèi)者對(duì)商品的注意與興趣。所以，突出刺激的重點(diǎn)和主要目標(biāo)，是廣告制作絕對(duì)不能忽視的。
