近幾年國內(nèi)的大中小城市戶外廣告行業(yè)都出現(xiàn)了微妙的變化，這種微妙的變化具體表現(xiàn)為，在一二線城市中傳統(tǒng)的大型戶外廣告數(shù)量不斷下降，已有的傳統(tǒng)戶外廣告的上刊率也在下降，但是本身戶外廣告市場并未萎縮，而是朝向多樣化和科技化的精細(xì)局面發(fā)展，然而在三線城市及城鎮(zhèn)區(qū)域，傳統(tǒng)戶外廣告才剛剛開始培養(yǎng)市場和形成規(guī)模，并逐漸與周邊的城市戶外廣告資源形成網(wǎng)絡(luò)化銷售趨勢。
這其實反映了國內(nèi)的大中城市受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，廣告行業(yè)變成平穩(wěn)發(fā)展和精細(xì)化趨勢，而在之前廣告發(fā)展不發(fā)達(dá)的地區(qū)，隨著城市化進(jìn)程加劇，小城鎮(zhèn)對戶外廣告的需求是日益增加的。
以上集中可以表現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告，大城市里房地產(chǎn)商不再熱衷花大價錢去投大牌廣告，而是愿意將資金放在更節(jié)約成本的廣告形式和推銷上，而小城鎮(zhèn)的房地產(chǎn)上需要在本地快速建立品牌影響力，而小城鎮(zhèn)的戶外廣告相對來說成本較少，而千人效果更突出。
因此在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，需要重新構(gòu)建一套媒體影響力評估體系，不應(yīng)該再用媒體本身的基本參數(shù)來說明媒體的影響力，而應(yīng)該要引入更多的外部數(shù)據(jù)來評估一個媒體是否具備影響力。重新對媒體影響力進(jìn)行評估，重新審視媒體傳播的重要作用，在網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在創(chuàng)造創(chuàng)新的今天尤為必要。
廣告是針對消費(fèi)者實施品牌影響力的行業(yè)，掌握媒體周邊的靜態(tài)和動態(tài)數(shù)據(jù)，不僅能精準(zhǔn)的把握廣告媒體的投放效果，也能合理的節(jié)約品牌宣傳成本，那么如果能及時的獲取這些數(shù)據(jù)不僅對廣告投放者有益，對廣告經(jīng)營方也同樣有利。雖然互聯(lián)網(wǎng)科技的普遍應(yīng)用，全國戶外媒體逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)字營銷，并借鑒各種電商經(jīng)營模式，朝向碎片化和集約化發(fā)展。
過去行業(yè)里，中小型戶外媒體因為管理成本較高，經(jīng)營者一般采取打包出售來保障利益，然而隨著更多新型管理方式的出現(xiàn)，比如依靠互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，中小型媒體未來也能實現(xiàn)集約化購買，這從一定意義上降低了戶外廣告投放的門檻，也為戶外媒體經(jīng)營者贏來新的市場契機(jī)!
