廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循一些準(zhǔn)則，這是前輩們總結(jié)的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，也是后輩應(yīng)該學(xué)習(xí)的寶典。
共鳴準(zhǔn)則
共鳴其實(shí)就是情感共鳴，好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的交流。消費(fèi)者的情感很多時(shí)候是有點(diǎn)混亂無(wú)序的，消費(fèi)者往往追求情感上的刺激來(lái)體現(xiàn)自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡(jiǎn)單的追求物質(zhì)。而是需要依靠物質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足情感的寄托實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。推薦閱讀：色彩的情感規(guī)律!設(shè)計(jì)師你造嗎?
真正的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)會(huì)在提醒消費(fèi)者的同時(shí)，很巧妙地暗中顯示了產(chǎn)品的價(jià)值，使消費(fèi)者在看這廣告時(shí)不會(huì)產(chǎn)生排斥的情緒。
負(fù)責(zé)準(zhǔn)則
想法和執(zhí)行之間還有很長(zhǎng)的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。記�。合氲降膭�(chuàng)意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。
革新準(zhǔn)則
創(chuàng)意就是打破陳規(guī)，可以嘗試打破所有的傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的觀念建立起以人的情感和欲望為生活導(dǎo)向和中心的觀念，反對(duì)一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個(gè)觀念就足以讓很多消費(fèi)者在看到創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候記住了這個(gè)品牌。更為重要的是,在某種層面上來(lái)說(shuō)它所宣揚(yáng)的是生活態(tài)度，間接消解了消費(fèi)者對(duì)香煙危害的戒備心理。
合理準(zhǔn)則
廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿(mǎn)了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，不可以無(wú)節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。
余地原則
創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專(zhuān)業(yè)精神。所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。
科學(xué)與藝術(shù)融合的法則
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對(duì)象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。
所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過(guò)藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧，使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。
欲望準(zhǔn)則
單純地告訴消費(fèi)者商品能帶來(lái)的價(jià)值，未必就能打動(dòng)人心，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)享受，滿(mǎn)足情感需求的欲望，才是增強(qiáng)廣告效果促進(jìn)消費(fèi)的最大動(dòng)力。所有平面廣告設(shè)計(jì)和其他廣告的最終原因都是產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，而讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)欲望就是最直接的目的。推薦閱讀：如何增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的“銷(xiāo)售力”
市場(chǎng)實(shí)效性法則
所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。
