目前，世界會展業(yè)已出現(xiàn)從綜合展向?qū)I(yè)展轉化的趨勢，曩昔的“大而全”轉為“小而�！保灰浴耙虻刂埔恕笔降姆⻊�，才干取得最佳的展會作用。比如就服裝紡織及相關職業(yè)而言，把紡織機械與服裝紡織分開，是一種專業(yè)化的表現(xiàn)；把服裝同面料、紗線分開，同樣是一種分工，在服裝產(chǎn)品類別上可以劃分紅男裝與女裝等；但究竟專業(yè)化到哪種程度，需求去研究。據(jù)統(tǒng)計，在２００４年海外舉行的１９個服裝紡織類展覽中，只舉行服裝、面料或者紗線的專業(yè)展會有１１個，而同時展出服裝、面料、紗線乃至紡織機械的綜合展會只要８個，專業(yè)細化的趨勢已十分明顯。
從世界聞名展會的開展看，幾乎徹底是以市場化的方法吸引參展商。要讓參展商自愿參加，就必須告知他們在展會上可以得到什么。那么，參展可以得到什么呢？當然，商業(yè)利益是第一位的，但僅此還遠遠不夠，組織者還要為他們供給因地制宜式的專業(yè)服務。在展場布置、新聞發(fā)布、展位查詢、銀行服務、通訊服務等多個環(huán)節(jié)上都要讓參展商感覺到適意和便利，經(jīng)過多種方法提高參展商的成交率�！�
此外，品牌代表了一個企業(yè)的規(guī)模、諾言和形象。一類展會如果只辦一次，一般來說是很難盈余的，只要創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才或許盈余。世界上聞名的展覽公司都非常重視展會品牌，而許多展覽會需求歷經(jīng)十幾年的培養(yǎng)，才干最終構成品牌。中國會展業(yè)經(jīng)過近幾年的市場洗禮，在品牌建造方面也取得了可喜的進步。大連世界服裝服飾博覽會、北京世界工程機械展覽及技能交流會等１０多個展會品牌已取得世界展覽聯(lián)盟的認證，但是同德國等展覽大國相比，我國聞名展會品牌不只數(shù)量少，而且世界影響力還不夠高。因此，中國展覽業(yè)要想?yún)⒓邮澜鐣箻I(yè)的競爭，在品牌建造方面還有漫長的路要走，不只要經(jīng)過提高展地實力來塑造品牌，更要采取嚴峻辦法保護展會的知識產(chǎn)權，避免品牌侵權行為對展會形成的晦氣影響。
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