戶外廣告創(chuàng)意策略影響到最終戶外廣告創(chuàng)意的實(shí)際表現(xiàn)效果，作為廣告人在進(jìn)行每次廣告創(chuàng)意前需要從策略層面對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行把控。今天南京昆恒廣告分享的就是戶外廣告創(chuàng)意策略發(fā)展趨勢(shì)。
因地制宜、與自然環(huán)境相融合的有機(jī)廣告
戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開(kāi)表情、文化窗口、品牌符號(hào)和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時(shí)而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時(shí)間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無(wú)奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。戶外廣告也要學(xué)會(huì)借“勢(shì)”，借“時(shí)”，即根據(jù)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來(lái)確定廣告策略。耐克在實(shí)施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動(dòng)一時(shí)的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開(kāi)賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。
互動(dòng)性戶外廣告
隨著傳播2.0時(shí)代的到來(lái)，廣告主越來(lái)越重視廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性。因?yàn)閺V告不是一個(gè)人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動(dòng)中去，他們才能更好地了解廣告主所要傳達(dá)的品牌觀念和價(jià)值理念，才能與廣告主的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。國(guó)內(nèi)資深戶外廣告創(chuàng)意人、安吉斯媒體集團(tuán)凱倫中國(guó)CEO林建潮認(rèn)為，未來(lái)，消費(fèi)者與戶外媒體的互動(dòng)，有很大的發(fā)展空間。2011年，戛納創(chuàng)意節(jié)上，一系列互動(dòng)性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂(lè)“友誼販賣機(jī)”》以及《圣誕計(jì)劃》獲得戶外類別的大獎(jiǎng)就是最好的證明，戶外廣告朝互動(dòng)性方向發(fā)展是大勢(shì)所趨。
巧做示范的真人實(shí)物
show 車站棚廣告是種比較常見(jiàn)的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動(dòng)的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車的騎乘者，步行者及其他人等。發(fā)布在比利時(shí)布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說(shuō)法，用手指著抽水馬桶，對(duì)著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實(shí)物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時(shí)時(shí)影響廣告受眾。
小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)
小眾媒體的出現(xiàn)可以說(shuō)是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢(shì)就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯(cuò)位戰(zhàn)”。例如，自動(dòng)電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會(huì)收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動(dòng)扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛(ài)兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動(dòng)扶梯的階沿上，隨著電梯的開(kāi)動(dòng)，一個(gè)個(gè)兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺(jué)中，“孩子們不會(huì)這樣就消失，趁早多陪伴他們一點(diǎn)兒，就不會(huì)‘太遲了’(結(jié)語(yǔ)：多陪孩子一點(diǎn))”。
出奇制勝的現(xiàn)場(chǎng)傳播妙招
廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長(zhǎng)，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會(huì)說(shuō)話的廣告牌位于蘇黎世購(gòu)物中心的停車場(chǎng)，畫面中間有一只貓，文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾，“紅�；謴�(fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過(guò)時(shí)，這只貓會(huì)發(fā)出獅子般的吼聲。 倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛(ài)美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性。
