字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)生活的各個方面。現(xiàn)代字體設(shè)計在計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個角落。接下來南京昆恒廣告分享的就是平面設(shè)計廣告字體設(shè)計技巧。
隨著網(wǎng)頁設(shè)計工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設(shè)計對字體的要求也越來越多。要想設(shè)計出較好的作品，從計算機(jī)里調(diào)出來的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設(shè)計“撞車”的事故，識別性不強(qiáng)的弊端。
字體設(shè)計要求設(shè)計者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計氛圍、生活常識，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計中字體設(shè)計的關(guān)鍵所在。可以說進(jìn)行字體設(shè)計的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)設(shè)計師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。
在日常設(shè)計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設(shè)計在創(chuàng)作的一個很好的方式方法。
“字體外在的型”更多的被用來表達(dá)設(shè)計者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自發(fā)的、隨手而來、隨心而發(fā)的一種感覺。在漢字的發(fā)展過程中，其形態(tài)始終與其意義糾結(jié)在一起而無法擺脫。這也是漢字最終沒有轉(zhuǎn)化成為拼音文字的一個重要的原因。
由于其字體具有圖像的基礎(chǔ)，致使人們在書寫它時很容易形成其形象的特質(zhì)，漢字的自身特點賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個性和 結(jié)構(gòu)特點與漢字本身聯(lián)系起來的物質(zhì)特性。漢字形體中，蘊涵著一種對于任何觀察者都很有可能喚起強(qiáng)烈意象的特性。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設(shè)計，也可稱為意象變化字體圖形�！捌涮攸c是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過可視化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味�！币庀蠡臐h字賦予文字以字面外的強(qiáng)烈意念，通過豐富的聯(lián)想別出心裁的展示浪漫色彩對文字進(jìn)行再創(chuàng)造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構(gòu)傳神的表達(dá)。由于漢字的意義的多樣性，以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性，意象設(shè)計的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。
根據(jù)設(shè)計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設(shè)計方法進(jìn)行一些分類，其中也借用了一些我對現(xiàn)代漢字意象設(shè)計的一些分類方法。字義意象設(shè)計是指在漢字藝術(shù)設(shè)計中借用字本身的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。這是意象設(shè)計中最簡單的一種，它只要直觀的表現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當(dāng)然，不同的人表現(xiàn)出來的同一個漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點：
一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會有突兀;
二是整體的去設(shè)計，要把文案當(dāng)做一個整體去設(shè)計和考究，這是前期變型時需要注意的。
創(chuàng)意要靠平時生活的不斷積累和思考，以上是我對日常工作的一點總結(jié)，總之，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說，一個好的設(shè)計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進(jìn)行很好地設(shè)計安排與控制。字體設(shè)計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計師如何對文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時代性，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算，最重要的是這個字體的設(shè)計可否增加商品的吸引力。所以，設(shè)計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設(shè)計出更精彩的作品。
