在商品經(jīng)濟(jì)大潮中的當(dāng)今社會(huì)，戶外廣告無處不在。小到門前的招牌，大到樓宇上的大型廣告牌，它們都在時(shí)時(shí)地影響著你。閑暇間，一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾，讓你賞心悅目，無形中你就會(huì)注意到該廣告牌，并把廣告內(nèi)容記在心里，是廣告客戶所夢寐以求的效果。其實(shí)，在南京昆恒廣告看來要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)并不難，廣告主只需在廣告策劃初期把該問題引入方案，加以考慮就行。
在我們的日常接觸中，大多廣告客戶不太重視此問題，過多強(qiáng)調(diào)廣告位的實(shí)體，而忽視廣告牌以外的東西。問題雖說很小，但影響卻是肯定的。
在我們把廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)加以考慮的廣告策劃過程中，對周邊環(huán)境的考慮不單單從廣告位置周邊的自然環(huán)境，而且把廣告位置周邊的社會(huì)環(huán)境因素納入其中。
提及廣告位置周邊的自然環(huán)境，是一個(gè)比較直觀的客觀事實(shí)。我們可以通過影像資料介紹，把廣告位置相關(guān)信息展現(xiàn)出來，例如：發(fā)布地段、發(fā)布角度、媒體表現(xiàn)形式、媒體規(guī)格大小……這些都是衡量該廣告位價(jià)值的基礎(chǔ)。在廣告位置的挑選上，避免廣告位間的視覺干擾，南京領(lǐng)略廣告公司建議廣告主最好選擇廣告發(fā)布位置錯(cuò)落有序的地段;在廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、顏色搭配，主要考慮與臨近的建筑物、綠化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不要一味強(qiáng)調(diào)廣告畫面的突出效果而喧賓奪主;在夜景燈光的選擇上，要極力避免與城市燈光工程沖突，產(chǎn)生一系列廣告夜景效果的損失和浪費(fèi)。
選擇合適戶外廣告載體，是重中之重。
