野外廣告媒體價(jià)值一、城市功能的匹配性
野外廣告媒體主要以城市為載體，野外廣告是所在城市的公開(kāi)表情。野外廣告媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味，野外廣告媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市建設(shè)中，野外廣告媒體在建立城市形象、提振市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、便當(dāng)市民日子等方面更應(yīng)著力扮演人性化的公共服務(wù)功能。
野外廣告媒體價(jià)值二、日子軌跡的粘連性
野外廣告媒體主要依據(jù)市民出行及家外日子的軌跡而奇妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和隨同性。在不糟蹋市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，野外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者供給某種便當(dāng)，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂解難。野外廣告媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。
被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，在南京廣告公司領(lǐng)略看來(lái)是傳統(tǒng)廣告媒體面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題。跟著人們?nèi)兆铀疁?zhǔn)的不斷提高，市民越來(lái)越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的野外廣告媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、日子的場(chǎng)景，贏得市民自動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告作用明顯。
野外廣告媒體價(jià)值三、空間資源的獨(dú)占性
野外廣告媒體附著在特定的鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處野外廣告媒體的獨(dú)一性。各地政府對(duì)設(shè)置野外廣告媒體制訂了嚴(yán)厲的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和野外廣告媒體的獨(dú)占性。因而，獨(dú)占稀缺鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間資源的野外廣告媒體，具有必定的獨(dú)占效應(yīng)。只需運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，就有較高的前言價(jià)值。
傳達(dá)已進(jìn)入混媒時(shí)代，超媒體行將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體、印刷類媒體，因其可仿制性、可替代性較強(qiáng)，彼此廝殺，傳達(dá)的本錢越來(lái)越高但作用越來(lái)越不理想。跟著新技術(shù)的很多應(yīng)用，傳統(tǒng)前言之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加重，兼容的步伐加快，前言的格式正在被推翻。野外廣告媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占，其包容性、可塑性強(qiáng)，被越來(lái)越多的投資者所青睞。
野外廣告媒體價(jià)值四、信息傳達(dá)的直白性
人在野外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明，就很難被重視。野外廣告媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾打開(kāi)溝通的情感媒體，這與以傳達(dá)內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。
在信息大爆炸、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地重視，傳達(dá)的功率問(wèn)題日益凸顯。直白的野外廣告，其傳達(dá)功率無(wú)疑是很高的，要求有高明的廣告創(chuàng)意與之相匹配。
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