據(jù)心理學研究，視覺是人類對外部世界的主導感覺器官，正常情況下，人們獲取信息的80%~90%都是由視覺系統(tǒng)實現(xiàn)的。
為什么色彩對廣告受眾的影響這么大?
好色之心，人人有之。色是由光刺激所產(chǎn)生的一種心理感覺。除白、灰及黑之無色彩系統(tǒng)外，有色彩系統(tǒng)一般包括赤橙黃綠青藍紫及其明暗清濁等色彩。任何色都有色相、明度、彩度三種基本屬性。色彩學了有所謂“混色”，即兩種以上色彩混合形成的中間色。
色彩具有多種傳播特性，諸如鮮明性、特異性、適切性、注目性、真實性、固定性、識別性、情感性、聯(lián)想性和審美性等。人們對廣告的心理反應在很大程度上取決于色彩是否運用得當和妥善調配。色彩具有引起人們注意的強大功能，南京領略廣告公司根據(jù)多年從事戶外廣告制作的經(jīng)驗總結：廣告的色彩明暗和對比搭配是決定注意度的重要因素。
廣告受眾對色彩的心理反應是有一定的規(guī)律性可循的。
色彩有明暗冷暖之分，他們給人們的心理感應是不同的。明朗的色彩有溫度、歡快、動態(tài)之感，暗淡的色彩給人以清涼、郁悶、死板的感受。除黑白亮色外，赤橙黃綠青藍紫各有不同的冷暖色調。
從引起注意的角度看，凡是通過眼睛水晶體的光線波長曲折越少，看起來就會越靠近，從而就會越引起注意。在各種顏色中紅色最能引人注目就是這個道理。明亮的色彩不僅使人愉快，而且會使人充滿激情和活力，而暗淡的色彩則是給人死氣沉沉的感覺。
一般說來，受眾對各種廣告色彩的心理反應如下：
黑色具有寂靜、悲哀、罪惡、絕望、滅亡等感受;
白色具有潔白、明快、純真、清潔感;
灰色具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立、懺悔等情感;
紅色是一種激奮的色彩，有刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動、憤怒、熱情、活力的感覺;
橙色具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、莊嚴的效果;
黃色明度最高，能充分反映光線，具有快樂、希望、智慧和輕快的個性;
綠色介于冷暖兩種色彩的中間，屬中間色，有和睦、寧靜、健全、生息之感，與黃金、淡白配合能產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的氣氛;
藍色是最具涼爽、清朗的色彩，與白色混調后，能顯現(xiàn)柔順、淡雅的氣氛;
紫色是最具神秘感動色彩，能產(chǎn)生高貴、莊嚴、豪華的氣氛。
當然，對色彩的感觀會因人而異，人們對色彩的偏好與其個性特征緊密相關，不同性格的人，色彩對他的心理影響是很不相同的。活潑開朗的人一般喜愛鮮艷的顏色，而內(nèi)向文靜的人則喜歡暗淡的色調。年輕人喜歡鮮亮醒目的顏色，而中老年人則偏好莊重的色調。受基督教影響大的地區(qū)，黑色乃禁忌色彩，白色對中國人來說則屬于喪色。
本文摘自：南京展覽展示 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告公司 www.nativeamericancounselor.com
