它具有一般營(yíng)銷溝通東西的共性：廣告、促銷、直銷、公共關(guān)系等。
它還具有顯著特性：展現(xiàn)品牌和形象；生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商溝通溝通貿(mào)易的匯集點(diǎn)；查詢觀察有關(guān)信息的場(chǎng)所。幫助參展商、客商精確掌握職業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定符合實(shí)際的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、策略和計(jì)劃；它是低成本的營(yíng)銷中介體。據(jù)有關(guān)資料介紹，就尋找一個(gè)客戶的平均費(fèi)用，它與推銷員推銷、公關(guān)推銷、廣告推銷等手法比較是1：6。明顯優(yōu)于其它手法。以上這些功能效果，是參展商、客商青睞展會(huì)的客觀根底，也是辦展商辦好展會(huì)的立足點(diǎn)。
此外，它常常被用來展現(xiàn)城市、職業(yè)等成就、形象、環(huán)境，作為宣揚(yáng)、招商引資的一種有用手法。它還能給展地的旅館、餐飲、交通運(yùn)輸、旅游、電訊等多個(gè)職業(yè)帶來歸納效益。這是政府支持展會(huì)、有的還主辦展會(huì)的主要原因。
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