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南京展覽展示-廣告創(chuàng)意有哪些表現(xiàn)手法

當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣,但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律,探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法,才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。南京昆恒廣告公司認為平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為以下幾種:



透疊互形 -- 計算機平面廣告常采用透疊互形這種圖形構(gòu)成形式。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā),思考新的圖形,疊加形象或圖底互形,形成意義相同、形式相反的,形式美感極強的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。

分解重構(gòu) -- 是指將原來的形象破壞解體、打散,重新以一種新的關(guān)系形式組合排列,從而產(chǎn)生新的視覺形象,表達新的內(nèi)涵。

夸張變形 -- 通過對廣告圖形作一定的變形處理,從而改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實物象固有的思維定勢的看法,達到刺激和吸引視覺注意的廣告宣傳目的。

顛倒相逆 -- 將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構(gòu)成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起,形成獨特的視覺效果和產(chǎn)生幽默感。

互換隱藏 -- 這種構(gòu)成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換,或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中,形成耐人尋味的廣告圖形。

形義互構(gòu) -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現(xiàn),構(gòu)成形式也力求圖形與意義相合,也稱形義同構(gòu)。這種構(gòu)成形式相對于其他表現(xiàn)形式而言,更善于表達較為復(fù)雜、涉及范圍較大的廣告內(nèi)容。它包括形式互構(gòu)、意義互構(gòu)和形義互構(gòu)3方面的內(nèi)容。




本文摘自:南京展覽展示   南京廣告公司    南京廣告公司     www.nativeamericancounselor.com

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