字體是廣告文案表達(dá)的一個關(guān)鍵點所在，對廣告畫面的整體氛圍有著舉足輕重的影響，不同的字體就不同的人一樣有著不同的氣質(zhì)。
案例1 戰(zhàn)爭氣質(zhì)
原型/圓體、哥特體
左圖字體所傳達(dá)的氣質(zhì)：趣味、活潑;
顯得對這部戰(zhàn)爭類型的電影所表現(xiàn)的氣質(zhì)格格不入。
右圖字體所傳達(dá)的氣質(zhì)：哥特、凌厲;
采用了具有裝飾性的襯線字體，襯線字體的特點在于線條交接處和末端具有明顯的粗細(xì)變化和裝飾，使字體氣氛感覺犀利，加上紋理質(zhì)感處理，便有了神話意境和哥特式驚悚的味道，很好的襯托出電影本身的氣質(zhì)。
案例2 文藝氣質(zhì)
原型/宋體
上面兩張電影海報應(yīng)用的字體都是宋體，宋體的衍生有很多，又長有扁，有胖有瘦。一般用于書籍印刷。而在電影界上這類型字體多用于文藝片，正如案例中，兩部都是文藝溫馨的愛情片，運用宋體進(jìn)行排版處理，既顯得清新又文藝。
案例3 歷史文化氣質(zhì)
原型/書法字體
書法字體具有很強(qiáng)的設(shè)計感與藝術(shù)表現(xiàn)力，運用好的話往往是點睛之筆。各式各樣的書法字體有著自己獨特的細(xì)膩的特點，把握好這一點，既能給電影增加文化內(nèi)涵，也能襯托出電影的氣質(zhì)。
