戶外廣告是繁華都市裝扮的最亮眼的時(shí)裝。 許多公司對(duì)戶外廣告非常重視，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。他們的廣告費(fèi)用付出有回報(bào)嗎?回答可能是否。
一、廣告內(nèi)容復(fù)雜繁瑣，達(dá)不到效果。有些公司在高速公路上的高立柱廣告燈箱牌上，過于詳細(xì)的介紹公司的內(nèi)容，突出不了廣告的目的，因?yàn)樵诟咚傩旭偟缆飞辖o人的要是一眼而過可以記住的廣告。上面留下的人物、電話什么的基本上是沒人會(huì)記住的。這樣的廣告牌一般不會(huì)有什么效果的。
二，浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源，認(rèn)為戶外廣告是公司綜合實(shí)力的象征。有的企業(yè)老板把做戶外廣告當(dāng)成了一種公司綜合實(shí)力的攀比，換句話說(shuō)就是誰(shuí)的戶外廣告多、地段好，誰(shuí)的綜合實(shí)力就強(qiáng)。過多的把資金投入到廣告牌上，這么絲毫沒有理性地做廣告，不僅浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源，而且暴露出該公司成本管理上的不足。戶外廣告起到的作用是讓人們記住品牌的效應(yīng)，同時(shí)也要節(jié)約成本，達(dá)到物美價(jià)廉，人們才會(huì)欣然接受。
三，過于追求“藝術(shù)”或“美感”的戶外廣告，大眾難以理解其意義。有些稍微懂點(diǎn)藝術(shù)的設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的廣告含義過深。如果不經(jīng)過解釋，會(huì)理解不了所展現(xiàn)的意思。造成了廣告資源的浪費(fèi)。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)，大眾贊同“簡(jiǎn)單直觀就是美”，或“簡(jiǎn)單直觀就是最佳的藝術(shù)”。
四，廣告位置不穩(wěn)定，或做一年就“撤”。有一些公司在一個(gè)位置的廣告牌做了一年就換另外一個(gè)位置繼續(xù)做，或者認(rèn)為廣告效果已經(jīng)達(dá)到，為了省錢干脆不做了，于是原有的受眾就很難再繼續(xù)看到該公司的廣告牌。這樣做就會(huì)迫使經(jīng)常關(guān)注該公司的受眾聯(lián)想到：這家公司是不是出了問題，或者說(shuō)“淘汰”了?公司戶外廣告的位置一旦選定，在公司能力允許的情況下，做好不要輕易更換位置，避免帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)損失。
五，戶外廣告形象不統(tǒng)一。有的公司戶外廣告是一個(gè)位置一個(gè)形象，這樣的廣告讓人們很難形成對(duì)品牌視覺形象的統(tǒng)一認(rèn)知，不容易記住。穩(wěn)定的品牌視覺形象人們也會(huì)形成穩(wěn)定的視覺記憶，會(huì)加深印象。統(tǒng)一的廣告形象也會(huì)提高廣告效果，節(jié)約公司廣告資源的浪費(fèi)。
戶外廣告牌是一種宣傳力較高的一種，但是要小心不要走進(jìn)這些誤區(qū)哦。
