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南京廣告制作|南京廣告公司-廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用法則

色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺,一定的構(gòu)成法則產(chǎn)生色彩美的前提。南京廣告公司認(rèn)為在廣告設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用應(yīng)遵循以下原則:


強(qiáng)調(diào)畫面的主色調(diào):

主調(diào)是指畫面的整體色調(diào),是色調(diào)關(guān)系的基調(diào)。一幅設(shè)計(jì)作品給觀眾什么樣的感受,首先得確定整體色調(diào),這是色彩設(shè)計(jì)的第一步,是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。一幅廣告畫面中,如果色彩過于繁雜,會給人造成視覺上的混亂,達(dá)不到宣傳的目的。

講究畫面的視覺平衡:

平衡是指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài),配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起,其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。一般說來,色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素,其原則是純色和暖色比灰色調(diào)和冷色面積要小一些,容易達(dá)到平衡,另外明度高的色彩在上,明度低的色彩在下,容易保持平衡。

講求畫面的節(jié)奏感:

在色彩組合中,節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù),交替和漸變形成的空間性律動(dòng),產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感,如:疏密、大小、強(qiáng)弱、正反等形式的巧妙配合,能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感,給視覺上帶來一種有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果,減少視覺疲勞,使人心理上產(chǎn)生快感。

強(qiáng)調(diào)畫面的表現(xiàn)主題:

“強(qiáng)調(diào)”在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值,能破除整體的單調(diào)平庸之感,有助于突出畫面的視覺中心,加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。在畫面中小面積使用強(qiáng)烈醒目的“強(qiáng)調(diào)色”,可以形成畫面的趣味中心,刺激視覺引起興趣,產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。

講求畫面的合理分割:

分割是指在色塊之間用另一種色加以分隔,就稱之為分割。其目的是為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度、純度相似時(shí)顯得對比軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈。分割可以使對比過弱的色彩清晰明快、對比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。分割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為最佳,這樣容易取得鮮明、響亮而和諧的效果。金、銀色也有良好的分割效果,運(yùn)用得當(dāng),能獲得華麗、明快的效果。

講求畫面的層次感:

漸層是指多色配合的階段性第次變化,猶如音樂的音階一樣,使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài),漸層的色彩形式使人的視點(diǎn)以一端移位到另一端,具有明顯的傳動(dòng)效果。




本文摘自:南京廣告公司 南京展覽展示 南京廣告制作 www.nativeamericancounselor.com

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