色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺，一定的構(gòu)成法則產(chǎn)生色彩美的前提。南京廣告公司認(rèn)為在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用應(yīng)遵循以下原則：
強(qiáng)調(diào)畫面的主色調(diào)：
主調(diào)是指畫面的整體色調(diào)，是色調(diào)關(guān)系的基調(diào)。一幅設(shè)計(jì)作品給觀眾什么樣的感受，首先得確定整體色調(diào)，這是色彩設(shè)計(jì)的第一步，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。一幅廣告畫面中，如果色彩過于繁雜，會給人造成視覺上的混亂，達(dá)不到宣傳的目的。
講究畫面的視覺平衡：
平衡是指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純色和暖色比灰色調(diào)和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。
講求畫面的節(jié)奏感：
在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù)，交替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，如：疏密、大小、強(qiáng)弱、正反等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。
強(qiáng)調(diào)畫面的表現(xiàn)主題：
“強(qiáng)調(diào)”在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體的單調(diào)平庸之感，有助于突出畫面的視覺中心，加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。在畫面中小面積使用強(qiáng)烈醒目的“強(qiáng)調(diào)色”，可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。
講求畫面的合理分割：
分割是指在色塊之間用另一種色加以分隔，就稱之為分割。其目的是為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度、純度相似時(shí)顯得對比軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈。分割可以使對比過弱的色彩清晰明快、對比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。分割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為最佳，這樣容易取得鮮明、響亮而和諧的效果。金、銀色也有良好的分割效果，運(yùn)用得當(dāng)，能獲得華麗、明快的效果。
講求畫面的層次感：
漸層是指多色配合的階段性第次變化，猶如音樂的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)，漸層的色彩形式使人的視點(diǎn)以一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。
