現(xiàn)代戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意，卓越的創(chuàng)意可以使戶(hù)外廣告具有震撼受眾心靈的力量，能有效地提高戶(hù)外廣告的吸引力，引起消費(fèi)者的興趣，調(diào)動(dòng)其情緒，影響他們的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為。在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意與表達(dá)是難以分開(kāi)的，其中包括圖形創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、戶(hù)外媒介形式的創(chuàng)意等。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)同時(shí)發(fā)展的大好形勢(shì)下，我國(guó)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該立足自身特點(diǎn)，借鑒國(guó)外成功的戶(hù)外廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)滯后的戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將可以在戶(hù)外廣告中應(yīng)用的各種因素結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出多維化的戶(hù)外廣告作品。今天南京昆恒廣告公司分享的就是如何讓?xiě)敉鈴V告設(shè)計(jì)創(chuàng)意多維化。
1、戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)具有互動(dòng)性
在數(shù)字媒體時(shí)代，互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的基本特征，受眾的參與意識(shí)被激發(fā)出來(lái)。戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越多地融進(jìn)了互動(dòng)的內(nèi)容。受眾接收信息的主動(dòng)性被最大限度地調(diào)動(dòng)起來(lái)。產(chǎn)生互動(dòng)手段的方式有很多，例如與環(huán)境的互動(dòng)、類(lèi)似游戲的參與互動(dòng)。新技術(shù)的發(fā)展也為互動(dòng)展開(kāi)提供了更多的可能性。
2、戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)提供體驗(yàn)性
現(xiàn)在是一個(gè)“體驗(yàn)消費(fèi)”的時(shí)代，消費(fèi)者從被動(dòng)走向主動(dòng)。人們不再僅僅追求物質(zhì)需求了，而是上升到對(duì)于精神需求。廣告的訴求也不應(yīng)該只是局限于展示商品本身，而是應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的心理需求。戶(hù)外廣告也不另外。倡導(dǎo)全面運(yùn)動(dòng)，其設(shè)計(jì)不再是單純的廣告畫(huà)面，而是加上了練拳的沙袋，任何一個(gè)看到廣告的受眾都可以過(guò)來(lái)練幾拳。加入體驗(yàn)因素的戶(hù)外廣告就是希望廣大受眾能夠從以體驗(yàn)為價(jià)值訴求的廣告作品中充分地感知廣告帶給他們的獨(dú)特感受。
3、戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合景觀性
發(fā)布位置的特殊性使戶(hù)外廣告成為構(gòu)成城市景觀的一個(gè)重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺(jué)事物及事件與周?chē)臻g相互關(guān)聯(lián)的視覺(jué)藝術(shù)。生態(tài)文明、和諧社會(huì)是宜居城市的基本要求。在營(yíng)造宜居城市的過(guò)程中，戶(hù)外廣告成為城市文化與品位的載體，不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀。將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為藝術(shù)圖像、符號(hào)，能使受眾在反復(fù)回想廣告內(nèi)容、形式時(shí)，聯(lián)想起對(duì)應(yīng)的商品。課件戶(hù)外廣告不僅要體現(xiàn)商品的使用價(jià)值，還要同時(shí)體現(xiàn)出商品的象征價(jià)值與符號(hào)價(jià)值，才能使廣告更具誘惑力與影響力。
