分析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告
現(xiàn)代化社會中每個人每天都要接觸很多廣告，百度、騰訊、阿里和今日頭條等資源方靠廣告日賺上億。那廣告背后是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？且聽領(lǐng)略廣告慢慢道來。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
廣告作為互聯(lián)網(wǎng)公司的首要變現(xiàn)方式，已經(jīng)逐步形成一個巨大的行業(yè)，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告還在持續(xù)增長中。行業(yè)中有不同角色的公司承擔不同職責，不同角色所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置也不同，整個產(chǎn)業(yè)鏈也會隨著時間發(fā)展而變化。下面領(lǐng)略廣告為大家介紹下互聯(lián)網(wǎng)廣告中的幾個基本知識。
1.品牌和效果廣告
從目的上，可以把廣告區(qū)分為：品牌廣告和效果廣告。
品牌廣告是指：為了品牌行銷、宣傳品牌的廣告；而效果廣告是指：為了直接提升用戶量、交易額等效果的。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
在南京廣告公司昆恒看來：兩者間沒有明顯的優(yōu)劣之分，因為根本目的不同。品牌廣告能促進品牌傳播，以一當十撬動整個市場，而效果廣告則能促進直接轉(zhuǎn)化。快消、房地產(chǎn)等行業(yè)是品牌廣告的大頭，游戲等行業(yè)則是效果廣告的大頭。原本以：電視、電臺、雜志、報紙、戶外等為代表的傳統(tǒng)廣告行業(yè)，主要只是品牌廣告。因為當時并沒有很好的衡量效果的方法，通常是從投后指標和市場指標反饋出來的，有滯后性。而互聯(lián)網(wǎng)廣告中各類轉(zhuǎn)化跟蹤技術(shù)的出現(xiàn)，解決了廣告效果評估的問題（同時也促生了作弊問題），使得效果廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)了半壁江山。
2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)角色
互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)還是--營銷，廣告本身就屬于營銷范疇。從整個營銷市場中來說，主要分為：廣告主、代理、媒體和廣告平臺。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
（1）廣告主就是想投放廣告的，分為大客戶和中小客戶。前者會有完善市場營銷策略品牌為主、效果為輔；中小客戶則是廣告效果為主、品牌為輔。畢竟中小客戶品牌比較薄弱，沒有太大投入的必要。
（2）代理是代理廣告主投放廣告的，廣告主的預算大、產(chǎn)品多，而每個廣告方案的從立項到媒介執(zhí)行，到結(jié)案等有非常多的細節(jié)，有代理公司負責整合傳播的話，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、渠道鋪貨等工作中去。簡單來說，廣告主和代理的關(guān)系就是：廣告主出錢出戰(zhàn)略，代理出人出創(chuàng)意去執(zhí)行。
（3）媒體就是擁有流量的，有流量變現(xiàn)的需求，是消費者接觸到廣告信息的接觸借口，是廣告接觸的現(xiàn)場。媒體注重的是--廣告收入和用戶體驗，這方面要平衡�，F(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，占所有廣告的一半以上，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視臺廣告以外，其他廣告的市場份額都在穩(wěn)步下滑。
（4）廣告平臺就是撮合媒體和廣告主/代理的，在網(wǎng)盟里他們聚集起大批尾部媒體，把這些媒體賣給廣告主以謀取利潤，在程序化廣告中，有分別出現(xiàn)了代表媒體利益的ssp、代表廣告主利益的dsp、廣告交易平臺adx。在趨勢上來看：廣告平臺是以技術(shù)為主，以媒體/廣告主資源為輔。
3.互聯(lián)網(wǎng)廣告定價方式
廣告是一種商業(yè)，那就有它的定價模式，有了定價模式才能形成產(chǎn)業(yè)鏈，通過定價模式在上下游間結(jié)算。常用的定價方式，包括：展示類和轉(zhuǎn)化類，展示類常用于品牌廣告，轉(zhuǎn)化類常用于效果廣告。領(lǐng)略廣告具體介紹如下
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