怎么做原生廣告
于以banner、搜索關(guān)鍵字、視頻等為代表的傳統(tǒng)數(shù)字廣告在廣告形式和理念創(chuàng)新上無(wú)大的突破，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)與互動(dòng)性已經(jīng)達(dá)到一定的瓶頸。廣告怎么才能不破壞用戶的體驗(yàn)？很多像領(lǐng)略廣告這樣的廣告公司的發(fā)揮空間越發(fā)有限，都需要尋求自身的突破。
怎么做原生廣告？
無(wú)論是從多樣化的硬件，還是Windows、Android、iOS等不同的操作系統(tǒng)而言，如何整合搭載在這么多碎片化的設(shè)備和系統(tǒng)上的媒體資源，是一大挑戰(zhàn)。
原生廣告擁有龐大而又忠實(shí)的用戶群，能很容易的在小話題中安營(yíng)扎寨。因?yàn)閺牟粩嘣鲩L(zhǎng)的用戶流開(kāi)始，到內(nèi)容整合，再到搜索結(jié)果、帖子、推文，原生廣告以不打擾這場(chǎng)七嘴八舌的討論會(huì)的姿態(tài)，在中間串場(chǎng)而過(guò)。同時(shí)對(duì)于原生廣告的制作方來(lái)說(shuō)門(mén)檻也相對(duì)較低。
原生廣告與內(nèi)容植入廣告的區(qū)別：
作為內(nèi)容植入廣告的準(zhǔn)則：廣告內(nèi)容看起來(lái)要和前后文的信息有關(guān)聯(lián)，而不是簡(jiǎn)單粗暴地切入讀者的閱讀過(guò)程。這一初衷其實(shí)與原生廣告一樣。但是對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的軟性廣告和常規(guī)內(nèi)容之間并沒(méi)有明顯的區(qū)分。
如何創(chuàng)建更自然、更富有創(chuàng)意、也更具效果的原生廣告？南京昆恒廣告有限公司建議廣告從以下幾個(gè)方面考慮：
1、在封閉的平臺(tái)內(nèi)插入開(kāi)放的廣告
在像Facebook,Twitter這樣的封閉廣告系統(tǒng)內(nèi)，廣告商可以通過(guò)它們自由的平臺(tái)創(chuàng)建并推廣定制的內(nèi)容。但這些內(nèi)容不能存在這個(gè)平臺(tái)的范圍之外。一個(gè)封閉的原生廣告系統(tǒng)，是一個(gè)提高使用者對(duì)于發(fā)布網(wǎng)站的黏著度很好的方法，因?yàn)閺V告商可以自己打造他們的專頁(yè)和內(nèi)容，像是Facebook里的推廣粉絲專頁(yè)貼文。
2、原生廣告發(fā)布平臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造友善的使用者界面
創(chuàng)造一個(gè)能融合廣告內(nèi)容的布局，同時(shí)還能在視覺(jué)上吸引用戶。
（1) 瀑布流式排版、推文廣告(例如：Twitter、Facebook、Tumblr)
（2) 圖片嵌入式廣告(例如：Pinterest、Chill、Digg)
（3) 網(wǎng)格式廣告 (例如： Devour、Etsy、Imgur)
3、傳遞具有價(jià)值的原生廣告內(nèi)容
為了更自然的呈現(xiàn)原生廣告，出版商需要與那些生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容的品牌合作，并且和網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是相符的。
4、分析數(shù)據(jù)并追蹤參與率和擴(kuò)散效應(yīng)(viral lift)
廣告商不再只是單純看簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊率，用戶看此廣告的平均時(shí)間、互動(dòng)時(shí)間、互動(dòng)率、使用者的徘徊率……都成為了衡量一個(gè)廣告效應(yīng)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。找到一個(gè)好的廣告投放分析平臺(tái)，多層面的分析復(fù)雜的數(shù)據(jù)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
本文摘自：南京展覽展示 南京寫(xiě)真噴繪 南京噴繪寫(xiě)真 南京廣告制作 南京廣告
