2019年自媒體廣告發(fā)展趨勢
2019年自媒體廣告發(fā)展趨勢
在剛剛過去的一年，自媒體廣告行業(yè)裂變式發(fā)展�？此苹靵y的自媒體廣告發(fā)展局勢，實則有跡可循！那么，在2019年自媒體廣告行業(yè)圍繞廣告主、代理方以及自媒體廣告究竟會呈現(xiàn)何種發(fā)展趨勢又該如何應對？下文南京昆恒廣告為大家一一解答：
自媒體廣告發(fā)展趨勢1、多平臺發(fā)展
自體廣告平臺正在向多樣性發(fā)展。當前自媒體領域內，除了微博、微信等體量足夠龐大的幾個平臺，映客（日活超1500萬）、秒拍（注冊用戶過1000萬）、花椒（日活超500萬）、知乎（注冊用戶超600萬）等平臺迅速崛起，流量由聚集趨向分散。從去年直播火爆全國起，多平臺共生已成為既定事實，各平臺以其獨有的價值度吸引著品牌去入駐與開拓。
自媒體廣告發(fā)展趨勢2、行業(yè)細分性加強
時至今日，可以說自媒體已經跨越了“野蠻生長”的時代，進入“精細化、垂直化”生長階段。這句話南京廣告公司領略建議這樣理解：在初期，自媒體作為一個新鮮事物迅速吸引人的眼球，大家對于內容要求不高，什么吸引眼球自媒體就做什么，幽默搞笑的內容產迅速占領風口浪尖。
而如今，受人關注的自媒體賬號往往是某一領域的意見領袖，他們在自己的領域有獨到的見解與洞察。這是受眾越來越挑剔地眼光所驅使的，同時也為品牌精準定位受眾提供了便利。
自媒體廣告發(fā)展趨勢3、IP變現(xiàn)增多
自媒體變現(xiàn)渠道普遍意義來講有四種，廣告、電商、內容以及IP化。所謂IP，就是你的自媒體賬號始終有一個名稱或形象面向受眾，它足夠有特點、有性格能夠讓受眾牢牢記住。比如關八（關愛八卦成長協(xié)會）有自己的形象——蛋殼。
他們的節(jié)目、視頻永遠守著這個形象做文章，因此，南京昆恒廣告認為后期“蛋殼”就可以作為一個單獨的IP變現(xiàn)，不論是品牌植入、線下活動還是品牌共建，玩法不一而足。
自媒體廣告發(fā)展趨勢4、付費閱讀普及
近期，微信公眾號“付費閱讀功能”小范圍公測，一時間被推至輿論的風口浪尖。付費閱讀已經在“分答”、“微博”上大肆推廣，近期微信也開始內測“付費閱讀”功能，靠知識賺錢的內容變現(xiàn)時代真的要到來了。但是對品牌來說，這將會是機遇也是挑戰(zhàn)。靠“知識輸出”就能變現(xiàn)的KOL，極有可能在未來削減廣告承接量。品牌應該如何應對這種變化呢？南京昆恒廣告給大家支幾招。
品牌將更加青睞自媒體廣告
1、“錢”向自媒體廣告靠攏，但也不會一蹴而就
品牌廣告的投放預算正在由“傳統(tǒng)廣告”向“自媒體廣告”遷移，這一趨勢已不可逆。雖然自媒體廣告的發(fā)展很快，但是客戶預算的遷移絕不是一蹴而就的，需要時間做杠桿，而且這個時間可能比想象的要長。
2、對直播、短視頻等的廣告投放需求增多
品牌主對于短視頻、直播等形式的投放需求量增大。繼2018成為“視頻營銷元年”之后，視頻在2019年會更加受到市場的重視，南京昆恒廣告相信品牌主在這個領域的投放將持續(xù)增長。
3、中高端自媒體廣告更受青睞，非知名自媒體“抱團取暖”
品牌客戶越來越愿意把預算投在中高端自媒體上，即使報價高，但鑒于其匯集了大量流量，品牌也樂于去投放。今后會呈現(xiàn)一種兩極分化的情況，貴的自媒體反而不缺廣告，而海量的非知名自媒體，因其競爭力大、同質化嚴重、價值度低等等原因而“鮮少被人問津”。在未來，這些賬號將會呈現(xiàn)出一種自己的生存法則，它們需要一個強有力的Agency來整合，以效果為導向為品牌提供服務。
警惕自媒體廣告投放雷區(qū)
1、廣告價格昂貴、水號充斥
水號充斥是現(xiàn)階段自媒體廣告行業(yè)的一大毒瘤。市場上，刷點擊、頂貼的造假成本極低，品牌方投入幾萬、幾十萬的自媒體廣告，“居心不良”的水號只需要不到1千塊就可以“原創(chuàng)”一個10萬+。這種破壞市場競爭的現(xiàn)象讓廣告主對數據心存疑慮，也令社會化營銷實效的真實性大打折扣。
2、廣告效果評估不完善
自媒體廣告在數據監(jiān)測以及執(zhí)行監(jiān)控方面都有一定的限制，廣告主想要評估品牌在受眾群體中的知名度、美譽度，可是往往代理方交出的數據是轉發(fā)量、評論量還有閱讀量，在本身存疑的基礎上，廣告主更加懷疑這數據所代表的市場反饋的真實性。
3、品牌與自媒體廣告匹配度低
考量自媒體賬號是否可以投放，除了其本身的粉絲數、閱讀數外，還應該考慮其與品牌調性的匹配程度。這一切都是基于受眾群體做的分析，代理公司應該深入幫助品牌去洞察受眾，他們通常聚集在哪里？接受怎樣的創(chuàng)意？同時，只有擁有海量高端自媒體資源庫的公司，才能幫助品牌精準定位合適的自媒體賬號，從而帶來營銷實效。
在南京昆恒廣告看來，如果自媒體廣告脫離了數據監(jiān)控，品牌主則很難將營銷活動精準觸達目標受眾，即便自媒體坐擁百萬粉絲，也無濟于事。
品牌如何應對自媒體廣告行業(yè)變化？
1、樹立自媒體全平臺戰(zhàn)略思維
品牌方要根據品牌調性以及自媒體廣告領域的布局進行全平臺思考。不能只考慮微博、微信等大體量平臺，而是系統(tǒng)的有選擇性地開拓新的自媒體平臺。多維發(fā)力，多維制勝。
比如真維斯2016年洞察到快時尚服裝品牌在社會化營銷上嘗試較少，同時國產品牌受到國外競品擠壓，生存空間越來越小。于是決定執(zhí)行“生活化娛樂”的傳播策略，繞過傳統(tǒng)的明星代言模式，“貼地飛行”通過在微信＋微博＋秒拍＋斗魚的多社會化傳播平臺聯(lián)合發(fā)聲，采用微信文章、微博大V、視頻博主和直播達人全方位Touch受眾。
最終曝光量輕松過億，多個微信KOL圖文沖破10萬＋，網紅直播沖上熱一，原創(chuàng)視頻獲得近十萬網友留言互動。建立了精準有效KOL資源庫的同時，也為真維斯品牌帶來了新的活力。
2、品牌與自媒體內容共建
在“內容IP化”的驅動下，南京昆恒廣告有限公司建議品牌方考慮和自媒體確立一種長期合作關系，做內容共建。比如“12缸”就可以和某個汽車品牌聯(lián)合創(chuàng)辦一個公眾號，內容由自媒體產出，但寫的車都是該品牌旗下的，以這樣的形式，品牌方和自媒體共建一個媒體，共創(chuàng)內容。
3、全流程數據跟蹤
“全流程數據跟蹤”也是今年重點要做的事。以前我們在投自媒體廣告時對數據比較模糊，大致看到一個流量不錯的號就投，但對投放之后的效果卻無從評估。可這在全流程的數據跟蹤正式上線后將變得可控。投放廣告之前，對所有的數據進行跟蹤，投放廣告之后，所有的數據也要跟蹤，以此對投放效果、轉化率等等進行一個精確化分析。
歸根結底，自媒體廣告行業(yè)的種種變化勢必“牽一發(fā)而動全身”，而任何一種變化都不會是“突然”而至。循著變化顯露的跡象，無論是自媒體、品牌主亦或是代理方都應當積極應對，借勢行業(yè)發(fā)展大勢完善自身的 “蛻變”。
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