在心理學(xué)中，按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，記憶可分為短時(shí)記憶和長時(shí)記憶。在短時(shí)記憶中，人們對信息的遺忘速度會比在長時(shí)記憶中速度快，又因?yàn)閺V告播放的時(shí)間限制，所以如何使消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)對廣告產(chǎn)生長時(shí)記憶就是廣告商最需解決的問題。接下來南京廣告公司以宜家為例分析怎么讓廣告更容易被記住。
廣告心理學(xué)認(rèn)為：“優(yōu)秀的廣告作品不僅能引起消費(fèi)者的注意、理解和使消費(fèi)者產(chǎn)生肯定的情感和態(tài)度，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者‘過目不忘’：能將宣傳的商品品牌和商標(biāo)牢牢記在心上。
” 為了使消費(fèi)者“過目不忘”，宜家在其宣傳策略中，首先是通過富有創(chuàng)意的廣告形式吸引消費(fèi)者，如2008年在德國，宜家將一棟樓的所有陽臺“改造”成款式各異、形象逼真的“儲物柜”。
其次通過情景設(shè)置，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受到宜家品牌的魅力，使產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心中留下深刻記憶。如軌道列車廣告中宜家將沙發(fā)等家居產(chǎn)品替換列車上的座位，通過特別的車廂設(shè)置，使乘客在“短暫的旅途”中感受宜家?guī)Ыo他們的舒適。根據(jù)南京廣告公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)：這種通過情景記憶的方式也是其最常用的宣傳方式之一。
宜家家居廣告的“家”境設(shè)計(jì)
除此之外，宜家為增加消費(fèi)者的品牌印象，其POP廣告整體上呈現(xiàn)的是“家”境的設(shè)計(jì)。曲涵在《宜家家居POP廣告的“家”境設(shè)計(jì)》中說到：“親切友善的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者像在自己家一樣行動(dòng)自如;豐富多彩的樣板間設(shè)計(jì)既讓消費(fèi)者產(chǎn)生了身臨‘家’境的感覺，又滿足了消費(fèi)者及時(shí)體驗(yàn)的心理需求;體貼周到的配套服務(wù)設(shè)計(jì)也讓消費(fèi)者無時(shí)無刻不感受到家的關(guān)懷�！� “家”境設(shè)計(jì)的宣傳方式，不僅是一種體驗(yàn)消費(fèi)，也是宜家對消費(fèi)者情感的一種攻破，觸及心靈的才最深刻，宜家抓住了消費(fèi)者的“戀家”情結(jié)，使產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心中烙下深刻記憶。
