品牌形象不是物態(tài)形象，而是顧客通過直接消費(fèi)產(chǎn)品或是受到廣告、傳媒和親友的影響，對(duì)某個(gè)品牌的產(chǎn)品、服務(wù)和理念等的總體認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和態(tài)度。品牌形象是顧客對(duì)商品的物質(zhì)屬性、符號(hào)屬性、品牌價(jià)值等方面的總體認(rèn)識(shí)，如對(duì)服飾商品的款式、質(zhì)量、性能、尺寸、價(jià)格、名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告等物質(zhì)屬性和符號(hào)屬性，以及品牌價(jià)值的總體認(rèn)識(shí)。其中，品牌的物質(zhì)屬性決定商品的實(shí)用功能，符號(hào)屬性決定品牌的識(shí)別標(biāo)志，而品牌的服務(wù)、信譽(yù)等品牌理念的體現(xiàn)以及品牌的知名度、美譽(yù)度等市場表現(xiàn)，產(chǎn)生了品牌的附加價(jià)值，使顧客能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽(yù)感。接下來南京廣告公司分享的就是如何做好廣告視覺形象設(shè)計(jì)--塑造品牌形象。
現(xiàn)今，越來越多的顧客把品牌作為消費(fèi)的第一選擇，如希望服飾產(chǎn)品能夠反映人們的理想、情感和個(gè)性。服飾品牌則通過特有的品牌文化，將人們所追求的理念人格化、形象化，從而使顧客能尋找和選擇一個(gè)可以寄托理想與情感的對(duì)象。同時(shí)，品牌通過自身形象的塑造，實(shí)現(xiàn)與顧客溝通和廣泛傳播的目的。
因此，宣傳和推廣品牌形象，既是視覺營銷的任務(wù)，又是實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售這一目的的有效手段。形象的概念至今已發(fā)生了很大變化，在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，形象設(shè)計(jì)特指對(duì)企業(yè)或品牌形象的符號(hào)表達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)，即形象設(shè)計(jì)不是創(chuàng)造僅供欣賞的視覺形象，而是要設(shè)計(jì)出具有深刻含義的象征性符號(hào)，它所要表達(dá)的常常是抽象的理念和精神.
