今年的戛納廣告節(jié)讓廣告人看到了技術(shù)對(duì)廣告的改變，甚至很多廣告人不禁驚呼：廣告已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)時(shí)代。曾經(jīng)的工業(yè)革命讓無數(shù)的工人下崗失業(yè)，而今的新媒體技術(shù)革命，顯然讓各個(gè)“廣告民工”惶恐不已。廣告與新技術(shù)的融合已經(jīng)大勢(shì)所趨，不管是APP，亦或是QR二維碼的廣泛使用，移動(dòng)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告人關(guān)注的焦點(diǎn)。然而新的廣告技術(shù)不限于此，戶外廣告中新技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)日趨多元化�！苯酉聛�南京廣告制作公司分享的就是四個(gè)可能改變戶外廣告未來的前沿廣告技術(shù)。
3D全息投影技術(shù)：打破視覺體驗(yàn)極限
來點(diǎn)新花樣?想沒想過用3D全息建筑投影技術(shù)做下一個(gè)營(yíng)銷Campaign?這種最富震撼力的營(yíng)銷技術(shù)能給你的受眾帶來前所未有的觀感體驗(yàn)。三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上演繹了一場(chǎng)美輪美奐的基于3D全息投影技術(shù)的活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場(chǎng)活動(dòng)，三星的LED電視的市場(chǎng)份額在荷蘭也有所上升。
全息3D成像系統(tǒng)是顛覆傳統(tǒng)展示技術(shù)的一次革新。它帶來的3D幻象、虛實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)、空氣成像技術(shù)，以及在技術(shù)基礎(chǔ)上整合的強(qiáng)大的內(nèi)容開發(fā)和創(chuàng)意平臺(tái)，將能呈現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。憑借其震撼性的視覺效果，以及所產(chǎn)生的二次傳播效應(yīng)，已經(jīng)越來越受到廣告商的歡迎。3D全息投影技術(shù)正在被廣泛應(yīng)用于品牌發(fā)布會(huì)、品牌路演等公關(guān)活動(dòng)、展會(huì)、商業(yè)中心、招商中心、室內(nèi)設(shè)計(jì)以及新型媒介。
音頻聚光燈的廣告應(yīng)用：天外之音只讓你聽
新西蘭的all good品牌為了在超市里推銷它的香蕉，利用了一個(gè)叫“音頻聚光燈”的技術(shù)。每當(dāng)有消費(fèi)者站在指定的地點(diǎn)時(shí)，就會(huì)有一個(gè)“天外之音”，“你所看的香蕉是公平貿(mào)易香蕉，你知道你應(yīng)該買這串香蕉的”。這種聲音只有消費(fèi)者一人能聽到，其他人則繼續(xù)全都旁若無人似的購物。這種技術(shù)讓人感覺非常奇妙，仿佛進(jìn)入了另一個(gè)世界。就像很多電影中的橋段一樣，只有你聽到了這個(gè)聲音：you are chosen!兩周的時(shí)間里，香蕉的銷量增長(zhǎng)了130%，效果很給力!
音頻聚光燈技術(shù)由約瑟夫·龐培博士發(fā)明，當(dāng)今在美國很多的博物館都采用了這項(xiàng)技術(shù)，每幅展品都有獨(dú)立的解說裝置，可整個(gè)展廳里卻聽不到任何聲音，除非你占到一副展品前�，F(xiàn)在一些汽車公司和電影院也對(duì)這個(gè)技術(shù)產(chǎn)生了興趣，在每個(gè)座位下都安裝這樣一個(gè)裝置的話，大家就可以互不干擾的欣賞音樂。
AR擴(kuò)增實(shí)境：如夢(mèng)如幻的現(xiàn)實(shí)技術(shù)
世界著名男士日用洗護(hù)用品提供商AXE對(duì)于新技術(shù)營(yíng)銷一直情有獨(dú)鐘。當(dāng)國內(nèi)的“凌仕效應(yīng)”廣告打得如火如荼的時(shí)候，AXE旗下的Lynx(國內(nèi)稱“凌仕”)在倫敦的維多利亞機(jī)場(chǎng)玩了一場(chǎng)令全場(chǎng)驚艷叫絕的“天使墜落”。不過不是真的降臨，而是當(dāng)機(jī)場(chǎng)的乘客站在指定的區(qū)域看大屏幕的時(shí)候，用AR擴(kuò)增實(shí)境技術(shù)使得“天使墜落”出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)的大屏幕中。廣告向人們?cè)V求：用了凌仕，連天使都會(huì)被吸引墜落。十分驚艷!
誕生于上個(gè)世紀(jì)60年代的AR技術(shù)，實(shí)質(zhì)就是在現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中再加一層信息，而這層信息需要觸發(fā)，目前觸發(fā)的要素是視頻識(shí)別。雖然在上世紀(jì)90年代便已出現(xiàn)了個(gè)人化應(yīng)用，但它的商業(yè)化進(jìn)程卻十分緩慢。在iOS和Android平臺(tái)引爆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，針對(duì)AR的研究和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。AR應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了游戲、教育、生活信息和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)領(lǐng)域。特別是在蘋果、英特爾、高通等產(chǎn)業(yè)實(shí)力巨頭相繼加入“搭臺(tái)”之后，AR的應(yīng)用前景被普遍看好。谷歌的趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，AR技術(shù)的應(yīng)用越來越多，而VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))的應(yīng)用越來越少。
社會(huì)化數(shù)字廣告牌：看人下菜碟
你能想象，為了的戶外廣告牌也會(huì)社會(huì)化嗎?也能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一的精準(zhǔn)投放嗎?今后的廣告牌不再是單純播放廣告的電子屏幕，而是基于人工智能、人機(jī)交互及社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，來吸引顧客、收集數(shù)據(jù)信息，甚至可以分析市場(chǎng)，制定出富有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。這種智能式的、看人下菜碟的精準(zhǔn)式戶外廣告或許是今后的一個(gè)趨勢(shì)。
來自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息。廣告商們利用這些數(shù)據(jù)來衡量廣告投放的效果，更加合理地選擇廣告投放區(qū)域。
如果你站在這個(gè)廣告牌前，你的性別、年齡以及與同伴的關(guān)系都會(huì)被廣告牌分析和定位;廣告牌據(jù)此分析你的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。比如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤(rùn)膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息判斷出什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告，一天中哪個(gè)時(shí)段適合播放可口可樂的廣告。
如果你在凜冽寒風(fēng)中走過廣告牌，映入眼簾的會(huì)是熱飲產(chǎn)品或保暖內(nèi)衣的廣告;如果你和戀人從廣告牌前漫步而過，熒幕里出現(xiàn)的會(huì)是浪漫電影或情侶裝廣告�？紤]到在戶外環(huán)境嘈雜的情況下，該廣告牌還會(huì)自動(dòng)關(guān)閉音效，只播放廣告畫面。
更酷的是，該廣告牌還調(diào)用社交網(wǎng)站的共享資源，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容;比如Twitter或Foursqure提示今天附近會(huì)有一場(chǎng)馬拉松比賽，當(dāng)天的廣告屏幕播放的會(huì)是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，而不是聯(lián)邦快遞的廣告。
在科羅拉多州博爾德市的 Prana店進(jìn)行的一次測(cè)試中，視頻分析系統(tǒng)顯示，觀眾對(duì)Immersive Labs廣告牌的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)高于同類產(chǎn)品的60%。目前他們正在和40家公司商談技術(shù)合作，索尼公司已經(jīng)開始在紐約測(cè)試該數(shù)字廣告牌，計(jì)劃在肯尼迪國際機(jī)場(chǎng)和圣路易斯公羊橄欖球俱樂部安裝該廣告牌。Immersive Labs公司稱，將在未來的3到6個(gè)月內(nèi)大規(guī)模生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品。
當(dāng)然有人擔(dān)心該廣告牌使用的面部識(shí)別技術(shù)會(huì)泄露個(gè)人隱私，Immersive Labs強(qiáng)調(diào)稱該系統(tǒng)只收集用于數(shù)據(jù)分析的集成信息，不像Facebook一樣涉及包括圖像在內(nèi)的個(gè)人信息。
不難看出，新一代廣告技術(shù)的核心就是人工智能，廣告也可以學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容。技術(shù)的突飛猛進(jìn)讓戶外廣告變得越來越有趣，推陳出新的廣告人，你準(zhǔn)備好了嗎?
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
