廣告設(shè)計包括VI設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計等，其實我認為這個叫法并不準(zhǔn)確，這只是從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，更準(zhǔn)確更全面的叫法應(yīng)該叫營銷設(shè)計或者行銷設(shè)計，這更符合廣告設(shè)計的本質(zhì)和內(nèi)涵。接下來南京廣告公司昆恒分享的就是廣告設(shè)計如何實現(xiàn)市場與藝術(shù)的結(jié)合。
廣告設(shè)計的目的就是營銷，如果不能把握這一點，那么設(shè)計就會脫離實際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計就失去了生命力�，F(xiàn)在很多的廣告設(shè)計作品和設(shè)計師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點，而現(xiàn)在很多所謂的廣告設(shè)計大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，實在可悲。
無可否認，設(shè)計是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設(shè)計的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣，廣告設(shè)計的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設(shè)計師，必須要把握這一點。
但現(xiàn)在很多設(shè)計師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設(shè)計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。
那么廣告設(shè)計如何實現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧呢?筆者認為，必須把握三點：
一、設(shè)計師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意;
二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素;
三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實現(xiàn)高度的融合。
說的直白和通俗一點，廣告設(shè)計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。
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