道閘廣告是戶外廣告的一種過渡形式，屬于新型戶外媒體，近些年來，新媒體的開發(fā)上，把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車場，社區(qū)大門口及社會停車場。小區(qū)道閘廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏。接下來南京廣告制作公司分享的就是道閘廣告的競爭點分析。
在與時俱進(jìn)的現(xiàn)代社會，小區(qū)道閘掛廣告隨時代進(jìn)程脫穎而出的一項戶外廣告。在受眾上，有較為穩(wěn)定的中高端收入群體，廣告維護(hù)上較簡單，受干擾度低，能夠有效得傳遞廣告信息，并且其廣告受眾到達(dá)率較高，近年來一直是中高端廣告主的媒體投放選擇。
道閘廣告特點分析：
①廣告視覺性強(qiáng)。
小區(qū)道閘廣告媒體規(guī)格較小，一般是依附在道閘板上較小的范圍內(nèi)，以圖形文字相結(jié)合的廣告圖文表現(xiàn)，視覺性強(qiáng)，直觀展現(xiàn)廣告主題，正面受眾視覺感官。
②道閘廣告制作簡易，維護(hù)安裝方面。
道閘廣告本身媒體規(guī)格較小，在設(shè)計上，南京廣告制作公司建議廣告主們結(jié)合廣告主題進(jìn)行平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計即可，并非像其他傳統(tǒng)電視、廣播廣告那樣，制作流程復(fù)雜。在后期維護(hù)上，有著長期的穩(wěn)定性，維護(hù)起來較為容易。
③廣告信息傳播全天候可觀。
由于置身于停車場以及小區(qū)重要通道之間，服務(wù)于小區(qū)居民以及小區(qū)汽車，全天候有汽車出入，以小區(qū)這樣的特點，致使道閘廣告全天候廣告信息傳播，最大化得進(jìn)行廣告的宣傳。
④道閘廣告動靜態(tài)呈現(xiàn)。
有汽車進(jìn)出小區(qū)時，道閘廣告以動態(tài)戶外廣告呈現(xiàn)，沒有汽車出入時，以靜態(tài)戶外廣告呈現(xiàn)。兩者動靜結(jié)合，推動廣告在受眾的深度記憶。
道閘廣告優(yōu)勢分析：
①道閘廣告制作成本低廉。
由于小區(qū)道閘廣告設(shè)置在交通收費道閘處，廣告媒體規(guī)格較小，且制作起來較為容易，所以其廣告制作費用低廉。
②廣告?zhèn)鬟_(dá)性強(qiáng)。
平面廣告的特性，道閘廣告以艷麗的色彩加上文字的效果，使得汽車及行人在路過是大多被吸引住了，從而達(dá)到廣告受眾到達(dá)率。
③道閘廣告精準(zhǔn)定位。
小區(qū)受眾都是以家庭為單位群體，屬于城市中高端消費群體，廣告主在進(jìn)行道閘廣告投放時，可很據(jù)這一特性，進(jìn)行針對性得不同廣告產(chǎn)品進(jìn)行投放，例如家政、培優(yōu)、汽車、生活服務(wù)等等方面。
④廣告回報率高。
道閘廣告制作費用、審批費用較為低廉，然而因其可針對受眾進(jìn)行廣告投放，帶來的廣告效果客觀，廣告受眾到達(dá)率較高，致使廣告回報率較高。
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