廣告策劃決定了廣告執(zhí)行的最終廣告效果。因此，廣告人必須從全局上把握廣告的策劃環(huán)節(jié)。今天南京廣告制作公司分享的就是廣告策劃的4步關(guān)鍵流程是什么。
基本流程
明確任務和目標
⑴步驟一 診斷問題，找出方向
⑵步驟二 制定策略，有效表達
⑶步驟三 創(chuàng)意表現(xiàn)，有效發(fā)布
⑷步驟四 評價得失，優(yōu)化組合
廣告策劃是一項整體性很強的工作，最終的文案和創(chuàng)作能否打動消費者，不僅需要天馬行空的想象，更需要科學性和邏輯性的推理。著名的廣告大師霍普金斯在《我的廣告生涯&科學的廣告》中就提出了這個觀點，實踐證明這是正確的，同樣的產(chǎn)品，采取科學的推理獲得的策略，更容易打動消費者，進而促進產(chǎn)品銷售。
流程的思維方法
第一，抓主要矛盾。在策劃過程中隨著收集信息的日益繁縟，很容易陷入繁雜的細節(jié)處理之中，迫求面面俱到，而忽略了最具價值的核心問體。在廣告策劃過程中，始終要保持思維清晰和脈絡分明，擯棄繁雜的干擾信息，抓住關(guān)鍵信息，找出主要矛盾。
第二，統(tǒng)觀全局。廣告策劃過程中，各個環(huán)節(jié)之間、各方面內(nèi)容之間相互聯(lián)系、相互呼應，如高價格一般是低銷售速度。故從全局出發(fā)，有效地分析過去和預測未來，進而抓住機會。
第三，做到有依據(jù)事實的客觀分析。策劃不是閉門造車，而是根據(jù)市場、消費者、本身產(chǎn)品的實際情況，進行有效的規(guī)劃，從而達成預期的目標。這一切都需要以客觀現(xiàn)實為基礎，實事求是地分析各種因素之間的因果關(guān)系，進而得出細致準確的結(jié)論，使得策略更具有說服力。
流程的時間安排
每個項目的廣告策劃都具有一定的時間限制，機遇也隨著時間稍瞬即逝，故此說廣告就是時間經(jīng)濟。在項目啟動初期要制定整體時間計劃，根據(jù)市調(diào)、創(chuàng)意、制作和提案等進行明確工作任務、工作時間和人員分工，并根據(jù)人員分工開展階段性的會議和小結(jié)，或進行頭腦風暴會議，進行策略決策階段，形成完整的策劃方案。
南京昆恒廣告有限責任公司成立于2004年，經(jīng)十數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
