未來(lái)廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)將呈現(xiàn)哪些新模式?
未來(lái)廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)將呈現(xiàn)哪些新模式?
好的用戶體驗(yàn)是一個(gè)不斷變化的東西，很多過(guò)去流行的廣告模式在今天早就OUT了，同理，今天時(shí)興的廣告模式，也會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)而變遷。要維持上佳的用戶體驗(yàn)，必須與時(shí)俱進(jìn)、隨時(shí)求變。有沒(méi)有一些本質(zhì)或趨勢(shì)性的東西可以預(yù)判呢？南京領(lǐng)略廣告有限公司認(rèn)為有以下兩點(diǎn)可以參考：
未來(lái)廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)將呈現(xiàn)哪些新模式?
一、廣告不會(huì)消失，而是無(wú)處不在。
從PC到移動(dòng)遷移過(guò)程中，一度有人認(rèn)為廣告將遭遇水土不服，會(huì)被其它商業(yè)模式取代，結(jié)果移動(dòng)廣告迎頭趕上，并呈現(xiàn)出后來(lái)居上趨勢(shì)。隨著無(wú)線連接和數(shù)字設(shè)備無(wú)處不在，移動(dòng)廣告非但不會(huì)勢(shì)弱，反而將無(wú)處不在，大概率將繼續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收入的半壁江山。
未來(lái)，如果你家的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等設(shè)備向你推送廣告，請(qǐng)不要驚訝。而當(dāng)你在做飯、洗衣或休息時(shí)接收到場(chǎng)景化的廣告時(shí)，用戶體驗(yàn)相比一切信息從手機(jī)上獲取，顯然是提升的。
二、技術(shù)在廣告和體驗(yàn)之間將發(fā)揮更大的作用
今天，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮效應(yīng)。在Facebook、微信等平臺(tái)，用戶已經(jīng)可以收到稱心如意的廣告信息，而不是接受無(wú)差別的大規(guī)模轟炸。未來(lái)，隨著語(yǔ)音交互、全息視頻、VR/AR/MR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣告和用戶之間的關(guān)系必將被重構(gòu)，相處也會(huì)更加融洽。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“下半場(chǎng)”，人口紅利逐漸衰減，獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難，已獲得的用戶更彌足珍貴，因此無(wú)論是立足現(xiàn)在還是面向未來(lái)，平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)都意義深遠(yuǎn)，是移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的必由之路!
昆恒廣告相信一線開(kāi)發(fā)者對(duì)移動(dòng)廣告收入的激增最有體會(huì)。美國(guó)知名移動(dòng)視頻廣告平臺(tái)AdColony近日針對(duì)移動(dòng)開(kāi)發(fā)商所做的一份調(diào)查報(bào)告顯示，廣告收入已經(jīng)占到他們總收入的55%以上，其中最主流的廣告形式為視頻廣告、展示廣告和原生廣告。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告、游戲、電商是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)收的三駕馬車。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，游戲和電商率先實(shí)現(xiàn)平滑遷移，如今移動(dòng)廣告也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其實(shí)移動(dòng)廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)是有跡可循的。過(guò)去，受限于屏幕尺寸、用戶習(xí)慣、支撐技術(shù)等因素，廣告移動(dòng)化的速度落后于游戲和電商。
如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及、“移動(dòng)優(yōu)先”消費(fèi)趨勢(shì)愈加深入，以及基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)廣告自然就迎來(lái)了最美好的時(shí)代。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的最新報(bào)告顯示，2016年全球移動(dòng)廣告收入達(dá)830億美元，同比增長(zhǎng)了60.5%。
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