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新聞資訊 News Center
廣告效果是怎樣分類？
廣告效果是怎樣分類？
廣告效果，是廣告通過廣告媒體傳播，對其接受者所產(chǎn)生的影響或達到的綜合效應(yīng)。也就是廣告活動中通過消耗社會勞動而得到的有用效果的總和。
根據(jù)對廣告效果的不同要求，對廣告效果測定的分類有多種標(biāo)準(zhǔn)：
1、按照廣告效果的內(nèi)容劃分
廣告效果可以分為：自身效果、經(jīng)濟效果社會效果。這是廣告效果測定的基本分類。
2、按照每次廣告活動的總體程序來劃分
廣告效果可以分為分為：事前測定、事中測定、事后測定。
事前測定主要是指對廣告作品及媒介組合進行評價，預(yù)測廣告活動的實施效果，包括對廣告創(chuàng)意的事前測定，廣告作品的事前測定等。南京創(chuàng)冀廣告有限公司通常用的測量方法是實驗法或現(xiàn)場訪問法等。
事中測定，指在廣告過程中及時了解消費者在實際環(huán)境中對廣告活動的反應(yīng)。經(jīng)常運用市場實驗方法、回函測定法、分割測定法進行廣告效果的事中測定。
事后測定，在廣告活動后往往要進行對效果的全面評估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運用統(tǒng)計分析、實驗方法等。
3、按照廣告活動周期的長短劃分
廣告效果可以分為：短期的、中期的、長期的廣告效果�；蛘哒f，即時效果或潛在效果。即時效果，是廣告活動在廣告?zhèn)鞑サ貐^(qū)所造成的即時性反應(yīng)，主要指即時的銷售效果;潛在效果，是廣告對受眾觀念上的沖擊，如信任度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時難以看出，但經(jīng)過廣告活動的重復(fù)、鞏固、加強之后，便會逐漸表現(xiàn)出來。
4、按照廣告計劃的要求進行劃分
廣告效果的測定可以分為：目標(biāo)效果測定、表現(xiàn)效果測定、媒體效果測定等。
5、按照產(chǎn)品市場生命周期劃分
廣告效果可以分為：導(dǎo)入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。
本文摘自：南京展覽展示 南京寫真噴繪 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告
