雖然《2015中國(guó)廣告花費(fèi)總結(jié)》報(bào)告顯示，去年一年中國(guó)的整體廣告市場(chǎng)下跌了2.9%，但是，廣告花費(fèi)依然保持在4000億元級(jí)別，對(duì)想要擴(kuò)大盈利的企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告投入依然是硬性需求。今天南京廣告公司昆恒分享的就是為什么企業(yè)廣告投放需要進(jìn)行廣告預(yù)算。
企業(yè)投放廣告的第一步，是制定廣告預(yù)算。不是簡(jiǎn)單地?fù)芤还P錢出來(lái)做廣告就叫廣告預(yù)算，預(yù)算是對(duì)整套廣告活動(dòng)所涉及的資金的規(guī)劃，它框定了在廣告計(jì)劃期內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。
南京廣告公司用通俗的話來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)投放廣告要拿出多少錢來(lái)，拿錢做些什么，什么時(shí)間做，以及最難回答的一個(gè)問(wèn)題，為什么要這么做。
這里不得不提到許多廣告主的一個(gè)疑惑，一個(gè)類似于雞和蛋的疑惑：企業(yè)是應(yīng)該先有廣告預(yù)算，還是先有廣告計(jì)劃?是先撥出一筆錢，然后再根據(jù)這筆錢來(lái)制定具體的廣告計(jì)劃呢，還是先根據(jù)品牌和產(chǎn)品策略做出廣告推廣計(jì)劃，再根據(jù)計(jì)劃來(lái)估算要花的錢呢?
一、先做廣告計(jì)劃，后有廣告預(yù)算
多數(shù)企業(yè)會(huì)偏向先做廣告計(jì)劃，因?yàn)槊恳浑A段的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)不同，每一時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)狀況都會(huì)變化，要根據(jù)當(dāng)下的情況分析適不適合做廣告，再來(lái)看怎么做和拿多少錢做。
二、先做廣告預(yù)算，后有廣告預(yù)算
而知名品牌多數(shù)偏向先做廣告預(yù)算，即拿出上年銷售額的5%—15%作為下一年度的廣告費(fèi)用，不管怎么樣，要把這些錢花出去，例如金立手機(jī)，每年會(huì)把利潤(rùn)的40%以上用于下一年度的宣傳推廣。
三、臨時(shí)起意做廣告
在南京廣告公司的眾多客戶中，許多小微企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)會(huì)出現(xiàn)第三種狀況，就是臨時(shí)起意要做廣告：或是新想法新項(xiàng)目新產(chǎn)品新菜品面世了要做一輪廣告，或是營(yíng)業(yè)額突然降低了要用廣告來(lái)挽回，或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然大肆宣傳咱必須也跟上……有的是企業(yè)主一時(shí)的沖動(dòng)，有的則是不得已而為之，這類狀況的后果是：缺乏整體規(guī)劃而導(dǎo)致投放的廣告達(dá)不到想要的效果，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
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