商品廣告是一種把文化賦予商品的推廣形式，而廣告設(shè)計則是文化在具體產(chǎn)品上物化的過程�，F(xiàn)代廣告設(shè)計正是作為一種視覺文化以感性具體化的形象吸引著人們的視覺與情感，反映著人類的時代特征和審美取向，并以特定的藝術(shù)方式滿足著人們的物質(zhì)需求和精神需求，因此，在廣告設(shè)計中注入文化要素將是塑造產(chǎn)品新形象的必然選擇。接下來南京廣告制作公司分享的是廣告設(shè)計中的文化內(nèi)蘊(yùn)。
廣告設(shè)計新形象的文化訴求對提高商品的市場競爭力具有極大的推動作用。設(shè)計師在廣告設(shè)計的同時，也在設(shè)計推廣一種新的生活方式、新的文化，并把設(shè)計作品看作是這種新文化的符號、象征和載體。因此在廣告設(shè)計中，應(yīng)充分考慮產(chǎn)品廣告形象所訴求的文化功能、文化心理，并賦予產(chǎn)品形象一定的文化情調(diào)。
文化情調(diào)
在廣告設(shè)計中，情調(diào)往往需要借助文化的張力呈現(xiàn)出來。文化情調(diào)是廣告設(shè)計中最感性的表達(dá)，總是體現(xiàn)于一定的形式，而形式又最能直觀的將此類產(chǎn)品與他類產(chǎn)品區(qū)別開來，引起消費(fèi)者的注意，許多消費(fèi)者在購買商品時很大程度上是基于產(chǎn)品文化情調(diào)的考慮。設(shè)計師正是通過對廣告設(shè)計形式和功能等方面情感因素的注入;賦予作品形象以文化品格，使其具有情感、個性、情趣和生命。
廣告設(shè)計中的圖形語言也是展現(xiàn)產(chǎn)品形象文化情調(diào)極為重要的因索。廣告圖形不同于純粹的繪畫，它不僅要與產(chǎn)品造型完美結(jié)合，還要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調(diào)，所以廣告圖形設(shè)計更要精益求精。廣告設(shè)計的圖形主要有具象和抽象兩種：在具象圖形中，寫實性的視覺語言突出真實鮮明性，而在抽象圖形中夸張變形的視覺語言有幽默之情趣，比喻性視覺語言意義深邃，強(qiáng)化了描繪對象的特性。
文化功能
任何設(shè)計都是為人服務(wù)的，都是一定文化的產(chǎn)物。廣告設(shè)計更直接地為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活之間的相互關(guān)系，融洽了商品與人們社會生活之間的感情。作為文化設(shè)計的產(chǎn)物，廣告設(shè)計的文化價值取決于它的文化功能，文化功能強(qiáng)調(diào)的是廣告文化所表現(xiàn)出來的價值和作用，是充當(dāng)消費(fèi)者與商品間情感交流的載體，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。
廣告形象之所以要不斷地創(chuàng)新正是由于人們的精神需求在不斷提高，廣告的作用也在不斷擴(kuò)大，除了具有物質(zhì)方面的實用功能，還有廣告形象所表現(xiàn)出來的審美、識別、增值等文化功能。創(chuàng)新廣告形象不但可以美化產(chǎn)品形象，還滿足了審美需求、豐富了大眾文化、提高了文化意識，提升了商品的文化附加值，而這正是廣告新形象所訴求的文化功能。
審美功能
審美功能是廣告形象訴求的最基本的文化功能。審美作為一種主體對客體的反映形式，是文化的產(chǎn)物，是人類的自我意識和自我實現(xiàn)的情感表現(xiàn)。
當(dāng)我們接觸商品時分享到商品廣告所散發(fā)出的美感以及色彩、圖形和編排所傳達(dá)的視覺感受，消費(fèi)者在選購和使用商品的過程中進(jìn)行了一次完整的審美活動。廣告形象所傳達(dá)的信息是一種通用的世界語，無須翻譯，如同美妙的音樂可以跨越國家被語言各異的民族接受和理解。當(dāng)然，廣告設(shè)計形象的審美文化功能絕不僅僅指形象外觀的漂亮，它不是為了美而美，而是功能與審美的統(tǒng)一。
識別功能
信息識別認(rèn)知是廣告形象視覺傳達(dá)的本質(zhì)和目的。廣告形象的文化識別功能是指商品廣告所體現(xiàn)的品牌和品質(zhì)的定位作用，是廣告強(qiáng)化視覺信息的產(chǎn)物;它源于市場競爭，服務(wù)于市場競爭，促使消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)方式向著有利于商品銷售的方向轉(zhuǎn)化，對消費(fèi)者的購買動機(jī)與行為發(fā)揮著越來越多的先行導(dǎo)向作用，識別功能通過商品包裝形象體現(xiàn)了商品的品質(zhì)特征和經(jīng)濟(jì)價值。也體現(xiàn)了商品生產(chǎn)者所認(rèn)定的倫理道德、審美情趣、心理需求、流行時尚等不同的功能信息。
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