所有的策略語言都需要通過文案進(jìn)行表現(xiàn)，否則就變成了紙上談兵。南京廣告公司認(rèn)為文案表現(xiàn)就是把營銷信息準(zhǔn)確地傳達(dá)我們的目標(biāo)受眾，傳達(dá)不準(zhǔn)確，就無法形成有效的溝通，銷售力自然大打折扣。如何傳準(zhǔn)確達(dá)呢?人們認(rèn)知事物需要一定的邏輯順序，有先有后，有因有果，有條有理，這樣，認(rèn)知才不會有障礙。文案表現(xiàn)的過程是一個思維引導(dǎo)的過程，做為廣告而言，越直接，越簡單清晰，越容易被理解，越是最好的邏輯。在主體邏輯線上，文案表現(xiàn)來不得半點(diǎn)含糊。
就邏輯學(xué)而言，紛繁復(fù)雜，但我們只要掌握人們理解認(rèn)識事物的順序就可以了。簡單一點(diǎn)，比如說你去數(shù)數(shù)，數(shù)完1、2、3、4、5，不可以直接跳到8、9、 10。在寫議論文時我們常說的論點(diǎn)、論據(jù)、論證，這就是一個很好的邏輯。就產(chǎn)品本身，我們提出一個觀點(diǎn)，這個觀點(diǎn)當(dāng)然盡可能展示產(chǎn)品的利益，相當(dāng)于論點(diǎn)，之后會找到很多機(jī)構(gòu)、專家、消費(fèi)者來證實(shí)觀點(diǎn)的正確，這是論據(jù)，而在論述過程中的方法，就是通過實(shí)驗(yàn)、舉例、權(quán)威證言等多種方式證實(shí)產(chǎn)品的效果，這是論證。提出問題，分析舉證并把問題說圓了，這就是一個邏輯過程。
引出論題，并把論題圓好，中間靠的一定邏輯。而邏輯的斷裂要么將受眾搞懵，要么將引發(fā)誠信危機(jī)，自己說得前言不搭后語，自相矛盾，消費(fèi)者如何會相信產(chǎn)品的效果呢。
比如一個減肥的貼劑產(chǎn)品，在打擊竟?fàn)幤窌r，說西藥傷肝腎，中藥傷脾胃，藥物有極大的副作用，回頭你又說自己的貼劑中含多少味名貴中藥如何如何，讓受眾如何去理解和相信你傳達(dá)的信息呢?再比如，你寫一個腳本，起初就交待了病理，之后就應(yīng)該找癥結(jié)，根在哪，回頭提出產(chǎn)品的概念和機(jī)理，后續(xù)就要佐證產(chǎn)品的效果，而如果在這個時候還去提病理，還去交待基本的產(chǎn)品背景，就會打亂整個理解的次序。邏輯線斷裂，受眾接受的信息就會被打亂，最后一團(tuán)霧水，直至換臺。
在文案表現(xiàn)的邏輯里面要考慮時間次序、因果關(guān)系、論點(diǎn)與論據(jù)的關(guān)聯(lián)、多角度的合理佐證等等，總之，能把你的營銷信息毫無干擾地準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾的最簡單的方式，就是最好的邏輯。
在這里告訴大家一個方法，就是在寫作的過程中多問幾個為什么，“為什么會是這樣”“是什么原因?qū)е碌摹薄霸趺醋饔玫摹薄白饔玫绞裁吹胤搅恕薄白饔弥髸惺裁醋兓钡鹊�，不斷完善整個邏輯條理，同時也在訓(xùn)練自己的思維。
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