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有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：戶外廣告在經(jīng)營環(huán)境、管理措施和與城市建設(shè)協(xié)調(diào)等方面也出現(xiàn)了諸多問題，尤其是作為城市建設(shè)的亮點和對外宣傳的手段，戶外廣告在體現(xiàn)城市文化品位等方面仍存在很大的缺陷與不足。戶外廣告想要走向規(guī)范化，必須堅持執(zhí)行以下措施：
1、落實戶外廣告設(shè)置規(guī)劃
戶外廣告既是一種傳媒載體，又是一種城市景觀，這種雙重屬性就要求經(jīng)營者唯有樹立戶外廣告與城市環(huán)境和文化互為依托的發(fā)展思路，才能實現(xiàn)雙贏。因此，當(dāng)前應(yīng)通過政府引導(dǎo)、業(yè)主參與、專家評審、網(wǎng)上公示等方法，按照建設(shè)現(xiàn)代化城市的標(biāo)準(zhǔn)和彰顯城市人文特色的要求，對戶外廣告的色彩、內(nèi)容、材質(zhì)等進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新戶外廣告形式，提高戶外廣告的品位。
2、制定戶外廣告管理辦法
為改變目前城市戶外廣告設(shè)置的混亂狀態(tài)，南京領(lǐng)略廣告有限公司建議由政府牽頭對戶外廣告管理展開調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上制定更科學(xué)的戶外廣告管理辦法。
一方面，要明確戶外廣告審批部門的職責(zé)及審批程序標(biāo)準(zhǔn)，并按照“誰管理誰收費，誰收費誰監(jiān)管”的原則，解決好戶外廣告設(shè)置的事前、事中、事后監(jiān)管問題；另一方面，要建立戶外廣告的社會監(jiān)督機(jī)制和投訴獎勵制度，更好地保護(hù)消費者利益，使戶外廣告管理工作落到實處。
3、規(guī)范戶外廣告位使用權(quán)轉(zhuǎn)讓
城市公共戶外廣告位主要設(shè)置在國道旁、城鎮(zhèn)道路綠化帶、公交站臺、公有產(chǎn)權(quán)土地。根據(jù)《物權(quán)法》的精神，這些廣告資源轉(zhuǎn)讓必須公開進(jìn)行。
因此南京領(lǐng)略廣告有限公司建議有關(guān)部門通過招標(biāo)、拍賣的方式，進(jìn)行廣告位使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，然后將收取的使用費作為政府的一項非稅收收入，全部投入城市綠化維護(hù)與市政建設(shè)的管理養(yǎng)護(hù)中。這樣既規(guī)范了城市戶外廣告牌的布局，又實現(xiàn)了城市的形象建設(shè)，可謂一舉兩得。
4、創(chuàng)新戶外廣告管理模式
在實現(xiàn)戶外廣告“量”的管理突破后，如何創(chuàng)新管理模式，是實現(xiàn)后續(xù)規(guī)范之關(guān)鍵。而要創(chuàng)新管理模式，就必須實現(xiàn)以下突破：一是媒體場地資源獲取方式市場化，走公開招標(biāo)之路；二是通過標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量認(rèn)證體系，提升戶外廣告的品牌價值。唯有如此，城市戶外廣告管理模式才能更加規(guī)范、和諧。
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告 www.nativeamericancounselor.com
