跟著互聯(lián)網(wǎng)的快速遍及與網(wǎng)絡(luò)終端的多元化，咱們的日子逐漸從現(xiàn)實(shí)日子走向線下線上結(jié)合的二元日子。在網(wǎng)絡(luò)世界中，咱們從事的一切網(wǎng)絡(luò)行為，包含瀏覽網(wǎng)頁、搜索信息、網(wǎng)絡(luò)購物等，都被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商抓取與發(fā)掘，形成“數(shù)據(jù)痕跡”，堪稱“大數(shù)據(jù)”（Big data）。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在革新咱們的日子、工作和思想，大數(shù)據(jù)開啟了一次嚴(yán)重的年代轉(zhuǎn)型。
根據(jù)廣告原理，人的潛意識(shí)是受情感驅(qū)動(dòng)的，而非邏輯，這些情感包含與生俱來的文娛、親情、憤怒、獵奇、情欲等。廣告思想即產(chǎn)品營銷策略和動(dòng)機(jī)需求轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事。
大數(shù)據(jù)為廣告帶來了商機(jī)
根據(jù)2014年4月17日全國工商系統(tǒng)會(huì)議的音訊，2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展較快，效果也較為顯著，網(wǎng)商經(jīng)營額同比增長(zhǎng)46.1%，市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)1100億元。
怎么樹立廣告精準(zhǔn)營銷？
維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》中認(rèn)為大數(shù)據(jù)的中心就是猜測(cè)。憑借cookies的跟蹤和龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的貯存，記錄下來很多的名字和信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技能搜集、剖析網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上“蹤影”，精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)方針顧客甚或其消費(fèi)情境，猜測(cè)顧客行為。
在發(fā)廣告的時(shí)候，不是針對(duì)每個(gè)人，而是針對(duì)猜測(cè)的方針客戶營銷，通過剖析顧客的搜索習(xí)慣，進(jìn)行數(shù)據(jù)發(fā)掘，然后能夠?qū)ふ业礁m合顧客使用的廣告。也就是說廣告營銷者可以憑借于網(wǎng)絡(luò)技能深入洞悉顧客的興趣和需求，把營銷信息制作成顧客“想要的信息”，憑借現(xiàn)代化信息技能精確地傳遞給方針顧客了。
大數(shù)據(jù)年代帶來了信息傳達(dá)方法的變化，廣告的精準(zhǔn)營銷倍受重視。目前我國廣告精準(zhǔn)營銷尚處于起步階段，但有著無限的發(fā)展?jié)摿�。在大�?shù)據(jù)年代，要到達(dá)廣告精準(zhǔn)營銷，在傳達(dá)領(lǐng)域里，力求完成以受眾為中心樹立互動(dòng)的交際化網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)。在營銷領(lǐng)域，依托現(xiàn)代信息技能手段，根據(jù)用戶特點(diǎn)和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，樹立個(gè)性化的服務(wù)體系，完成企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳到達(dá)方針顧客的意圖。
那么怎么在大數(shù)據(jù)年代完成廣告效果最大化呢？
首先，就是以受眾為本位。所謂受眾本位，即從受眾角度出發(fā)，通過剖析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)及這些接觸滿意了他們的什么需求，來調(diào)查大眾傳達(dá)給人們帶來的心思和行為上的效用。
傳統(tǒng)廣告是在環(huán)繞“媒體”方的“時(shí)刻”（廣告時(shí)段）與“空間”（版面、廣告方位）進(jìn)行商業(yè)買賣。這種“媒體本位”的傳達(dá)方法，以傳達(dá)為意圖、觀眾被強(qiáng)制觀看，到達(dá)率差，傳達(dá)效果無法量化，廣告不能有效掩蓋方針群體。跟著大數(shù)據(jù)廣告年代的來臨，廣告業(yè)會(huì)迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。特別RTB廣告的鼓起，使得廣告產(chǎn)業(yè)的中心開端環(huán)繞“人”（即受眾）展開買賣。
RTB廣告是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。廣告售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個(gè)廣告位的詳細(xì)用戶，買方清晰人的標(biāo)簽特點(diǎn)，賣方提供與之對(duì)應(yīng)的人的點(diǎn)擊流量。
2005年9月世界級(jí)營銷大師菲利普·科特勒最早指出了一個(gè)營銷傳達(dá)的新趨勢(shì)——精準(zhǔn)營銷。所謂廣告精準(zhǔn)營銷就是依托現(xiàn)代信息技能手段，根據(jù)用戶特點(diǎn)和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，樹立個(gè)性化的服務(wù)體系，完成企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳到達(dá)方針顧客的意圖。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
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