廣告的影響和作用1、刻畫品牌特性，增加產(chǎn)品的價值
為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？在南京領(lǐng)會廣告有限公司看來未必，但無疑依云礦泉水是經(jīng)過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告自身不能改動產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能經(jīng)過刻畫獨一無二的品牌特性在顧客心目中提高產(chǎn)品的價值。
在商場競賽日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今日，品牌日漸成為商家重要的競賽手法，而廣告是刻畫品牌特性最有力的手法。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
廣告的影響和作用2、交流產(chǎn)銷信息，促進商品出售
今日的商場經(jīng)濟體系是建立在全球規(guī)模內(nèi)的社會化大出產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生計與開展的必要條件，企業(yè)必須使顧客了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告經(jīng)過信息傳達，交流出產(chǎn)與出產(chǎn)、出產(chǎn)與流轉(zhuǎn)、出產(chǎn)與消費、流轉(zhuǎn)與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。
廣告的影響和作用3、下降營銷本錢，激發(fā)競賽活力
首要，廣告促進了企業(yè)間的競賽，支持大規(guī)模出產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯·勛爵的話：“跟著廣告的施行，帶來的是節(jié)省的作用。在出售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價得以下降而不致影響零售商人的利潤。在出產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模出產(chǎn)得以實現(xiàn)的一種要素。誰又能不承認(rèn)大出產(chǎn)導(dǎo)致本錢下降呢？”
其次，從廣告作為營銷傳達手法來看，盡管廣告的整體投入較大，但經(jīng)過大眾傳媒的刊播，傳達規(guī)模大，受眾人數(shù)多，平均到達每個方針顧客身上的本錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳達手法。南京領(lǐng)會廣告有限公司從這個視點而言，廣告非但沒有提高還有助于下降營銷本錢
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