平面廣告規(guī)劃第一階段：搜集材料（70%的時(shí)刻）
經(jīng)過(guò)查新、研討和溝通搜集苦楚、訴求和證明材料。
過(guò)程一：確診苦楚
1、苦楚材料怎樣搜集？
請(qǐng)透過(guò)恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷研討、客戶訪談和有用的市場(chǎng)分析來(lái)找出顧客的需求，把最主要的苦楚一一列出，然后著眼于名列榜首的苦楚。
2、苦楚材料在資訊中什么地方應(yīng)用？
由于一則平面廣告有超過(guò)二分之一的價(jià)值在標(biāo)題，標(biāo)題必須是能一舉兩得的吸引力焦點(diǎn)：即處理苦楚，也要反映你的廣告方案帶來(lái)的舒緩。
過(guò)程二：凸顯訴求
在你搜集的多個(gè)訴求中，挑選一個(gè)訴求（最多兩個(gè)），一切消息都以該訴求能夠治愈苦楚為中心。
過(guò)程三：證明獲益
這是平面廣告中最困難的應(yīng)戰(zhàn)：在無(wú)法使用許多文字的情況下證明價(jià)值。獲益證明應(yīng)該清楚地出現(xiàn)于圖片中。因此，南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司主張將你搜集的獲益證明的廣告文案轉(zhuǎn)換成圖 案，圖片的要害是讓你的顧客感同身受、一眼命中。
平面廣告規(guī)劃第二階段：規(guī)劃材料（30%的時(shí)刻）
將搜集到的材料規(guī)劃成為能夠與顧客的神經(jīng)銜接圖片材料，創(chuàng)造力是要害。
過(guò)程四：銜接神經(jīng)
平面廣告通常只是一個(gè)吸引力焦點(diǎn)或一張大圖畫；單憑一頁(yè)，很難嵌入任何額定的消息�？臻g便是不行。要銜接神經(jīng)，南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司主張大圖畫通常是平面廣告規(guī)劃最有用的方 式，由于平面廣告高度視覺(jué)化。當(dāng)大圖畫銜接上簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題，你的沖擊力會(huì)加到滿分。
事實(shí)上，在平面廣告中用來(lái)作為吸引力焦點(diǎn)的圖片，通常可兼作為你的確診書：讀者應(yīng)該會(huì)對(duì)圖片出現(xiàn)的苦楚感同身受。然后，你能夠評(píng)論或展現(xiàn)緩解苦楚的方案。在亮出你的大圖畫 時(shí)，請(qǐng)多多運(yùn)用比照。先描繪顧客今日沒(méi)有你的產(chǎn)品的日子，然后描繪明日有你的產(chǎn)品的未來(lái)。必須讓廣告80%的版面是圖：文字越少越好，由于人們沒(méi)有時(shí)刻讀。你只要幾秒鐘的時(shí)刻接觸 他們的大腦，所以必定要讓你的廣告發(fā)揮價(jià)值：把它視覺(jué)化吧！
必須確認(rèn)你確定的觀眾會(huì)讓你刊登廣告的媒體，也便是他們喜愛上的媒體。讓消息完全為那些讀者共有的苦楚量身訂制。在平面廣告中，你通常會(huì)有滿足的空間來(lái)著重顧客的苦楚。記 得，必定要讓他們目前沒(méi)有你的情況看起來(lái)苦楚不堪，借此沖擊情感。
平面廣告規(guī)劃第三階段：制造資訊
將規(guī)劃的材料制造成為帶給顧客體會(huì)的資訊，切當(dāng)?shù)姆结樃惺且Α?
過(guò)程五：傳給大腦
平面廣告往往不會(huì)開展價(jià)值主張，它們專注于獲取你的留意。由于很難憑一頁(yè)廣告來(lái)談成生意，所以平面廣告的方針是讓你發(fā)生滿足的愛好來(lái)采取某種行動(dòng)，比如打電話洽詢或閱讀你的 網(wǎng)站。
過(guò)程六：體會(huì)反應(yīng)
假如資訊是一種無(wú)形服務(wù)的話，體會(huì)便是一種難忘的記憶。現(xiàn)在的新媒體與過(guò)去的傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于互動(dòng)性，它的獨(dú)特價(jià)值是互動(dòng)媒體。而你的任務(wù)正是要反應(yīng)顧客的體會(huì)，構(gòu)成口 碑言語(yǔ)去影響他們更多的朋友。
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