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消費(fèi)趨向定位

 

成功的廣告規(guī)劃著作應(yīng)表現(xiàn)出一定的文明性，表現(xiàn)出對文明內(nèi)在的明晰的認(rèn)識，詮釋健康、向上的消費(fèi)觀念，而非缺乏內(nèi)在、崇尚拜金主義、豪華日子的觀念，避免誤導(dǎo)消費(fèi)和正確的價值取向的廣告，不該一味地遵從廣告主的功能表現(xiàn)，要活躍地引導(dǎo)廣告主用文明內(nèi)在性，而不是樸實(shí)功能性來推銷自己的產(chǎn)品。

 

如今，廣告是文明的載體，應(yīng)表現(xiàn)出對社會、國家、企業(yè)活躍負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨(dú)特的視角和明顯地價值趨向，使廣告除了承當(dāng)企業(yè)和產(chǎn)品的基本功能信息外，還能經(jīng)過廣告構(gòu)思自身的質(zhì)量和檔次表現(xiàn)出企業(yè)文明和企業(yè)精神。
針對極強(qiáng)的市場氛圍，樹立健康的消費(fèi)價值觀，以規(guī)劃引領(lǐng)消費(fèi)，是廣告規(guī)劃師義無反顧的責(zé)任和義務(wù)。

消費(fèi)群體定位

 

廣告的發(fā)布常常集中在某一消費(fèi)群體相對集中的地段，需要了解消費(fèi)群體的審美、年齡段、消費(fèi)水準(zhǔn)等，研討信息受眾的心思需求和視覺感受。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時尚前列。如產(chǎn)品是運(yùn)動鞋，消費(fèi)對象是青少年，廣告畫面規(guī)劃內(nèi)容充滿芳華、熱情、活力、動感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，顏色運(yùn)用高貴、高雅而不失活力的藍(lán)灰色彩。

地域定位

 

雖然全球化和國際化的概念現(xiàn)已深入人心，但文明差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思想習(xí)慣就存在很大的地域性，東方的思想方式傾向于精神的、感性的、綜合的、片面的；而西方的思想方式則傾向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因而，外來品牌想成功進(jìn)軍我國市場就有必要習(xí)慣我國的文明環(huán)境，這樣才能更容易被我國顧客所接納。

 

另外，即使在國內(nèi)，廣告的規(guī)劃也要充沛考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜愛，在大中城市與城鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同，乃至城市與相鄰城市之間都有所不同。因而，廣告規(guī)劃不能忽視社會環(huán)境要素，應(yīng)以廣告規(guī)劃對象為出發(fā)點(diǎn)。

品質(zhì)定位

 

不同的產(chǎn)品，廣告規(guī)劃定位必定不同，它主要受市場環(huán)境、市場機(jī)制的開展程度，人們的消費(fèi)價值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品自身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等許多要素的影響，應(yīng)取長補(bǔ)短，驅(qū)利避害，使產(chǎn)品向著高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)、講誠信的方針邁進(jìn)。

 

人們的日子離不開廣告規(guī)劃，而廣告規(guī)劃更無法離開顧客，時下社會更需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告規(guī)劃著作，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，承受信息的傳遞。因而，了解消費(fèi)心思，以高品質(zhì)的廣告規(guī)劃著作打動聽。

構(gòu)思定位

 

構(gòu)思規(guī)劃就是將廣告的定位從概念上表達(dá)出來，經(jīng)過把再簡略不過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有實(shí)際和情感內(nèi)在的規(guī)劃圖形，廣告規(guī)劃構(gòu)思無潮流、無國界，構(gòu)思規(guī)劃就是不斷地對思想文明的立異，而非技術(shù)性的規(guī)劃，構(gòu)思要表現(xiàn)人文精神、表現(xiàn)文明性。做好構(gòu)思規(guī)劃，是廣告主與廣告策劃、案牘、規(guī)劃人員有必要一起面臨的問題。

 

成功的廣告構(gòu)思規(guī)劃是人們?nèi)兆又胁唤?jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、收拾，長于發(fā)現(xiàn)日子中具有濃厚的情感要素的日子片斷，使廣告經(jīng)過簡明明晰的圖形幫助人們加強(qiáng)溝通與理解。在我國市場經(jīng)濟(jì)條件下，以人道化需求為表現(xiàn)方式的廣告規(guī)劃，必定會引領(lǐng)未來廣告，在表現(xiàn)市場的趨向和文明趨向的一起，也必將影響顧客的消費(fèi)心思和消費(fèi)行為。

 

對廣告規(guī)劃精確地定位，要求規(guī)劃有必要貼近顧客的日子，深入研討顧客的行為和潛在的消費(fèi)心思需求，探索一條顧客深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人道的，深層次的表現(xiàn)形式。

 

廣告規(guī)劃以人類情感要素為出發(fā)點(diǎn)，給予顧客情感上的滿意，從文明背景、時代潮流、社會風(fēng)俗、顧客心思中找出相關(guān)點(diǎn)，配合顧客心思活動，引起共鳴。