廣告文案必須要有觀念、論據(jù)、證明
就邏輯學(xué)而言，紛繁復(fù)雜，但我們只需把握人們了解知道事物的順序就可以了。簡略一點，比方說你去數(shù)數(shù)，數(shù)完1、2、3、4、5，不可以直接跳到8、9、 10。在寫議論文時我們常說的觀念、論據(jù)、證明，這便是一個很好的邏輯。
就產(chǎn)品自身提出一個觀念，這個觀念當然盡可能展示產(chǎn)品的利益，相當于觀念，之后會找到很多機構(gòu)、專家、顧客來證明觀念的正確，這是論據(jù)，而在論述進程中的辦法，便是通過實驗、舉例、權(quán)威證言等多種方法證明產(chǎn)品的作用，這是證明。
提出問題，分析舉證并把問題說圓了，這便是一個邏輯進程。引出論題，并把論題圓好，中間靠的必定邏輯。而邏輯的開裂要么將受眾搞懵，要么將引發(fā)誠信危機，自己說得前言不搭后語，自相矛盾，顧客怎么會相信產(chǎn)品的作用呢。
比方一個瘦身的貼劑產(chǎn)品，在沖擊竟爭品時，說西藥傷肝腎，中藥傷脾胃，藥物有極大的副作用，回頭你又說自己的貼劑中含多少味名貴中藥怎么怎么，讓受眾怎么去了解和相信你傳達的信息呢？
再比方，你寫一個腳本，起初就交待了病理，之后就應(yīng)該找癥結(jié)，根在哪，回頭提出產(chǎn)品的概念和機理，后續(xù)就要佐證產(chǎn)品的作用，而如果在這個時候還去提病理，還去交待根本的產(chǎn)品布景，就會打亂整個了解的次第。邏輯線開裂，受眾承受的信息就會被打亂，最終一團霧水，直至換臺。
在廣告文案體現(xiàn)的邏輯里面要考慮時間次第、因果關(guān)系、觀念與論據(jù)的關(guān)聯(lián)、多角度的合理佐證等等，總之，能把你的營銷信息毫無攪擾地精確傳達給受眾的最簡略的方法，便是最好的邏輯。
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