廣告文案必須要有觀念、論據(jù)、證明
就邏輯學(xué)而言，紛繁復(fù)雜，但我們只需把握人們了解知道事物的順序就可以了。簡(jiǎn)略一點(diǎn)，比方說(shuō)你去數(shù)數(shù)，數(shù)完1、2、3、4、5，不可以直接跳到8、9、 10。在寫議論文時(shí)我們常說(shuō)的觀念、論據(jù)、證明，這便是一個(gè)很好的邏輯。
就產(chǎn)品自身提出一個(gè)觀念，這個(gè)觀念當(dāng)然盡可能展示產(chǎn)品的利益，相當(dāng)于觀念，之后會(huì)找到很多機(jī)構(gòu)、專家、顧客來(lái)證明觀念的正確，這是論據(jù)，而在論述進(jìn)程中的辦法，便是通過(guò)實(shí)驗(yàn)、舉例、權(quán)威證言等多種方法證明產(chǎn)品的作用，這是證明。
提出問(wèn)題，分析舉證并把問(wèn)題說(shuō)圓了，這便是一個(gè)邏輯進(jìn)程。引出論題，并把論題圓好，中間靠的必定邏輯。而邏輯的開裂要么將受眾搞懵，要么將引發(fā)誠(chéng)信危機(jī)，自己說(shuō)得前言不搭后語(yǔ)，自相矛盾，顧客怎么會(huì)相信產(chǎn)品的作用呢。
比方一個(gè)瘦身的貼劑產(chǎn)品，在沖擊竟?fàn)幤窌r(shí)，說(shuō)西藥傷肝腎，中藥傷脾胃，藥物有極大的副作用，回頭你又說(shuō)自己的貼劑中含多少味名貴中藥怎么怎么，讓受眾怎么去了解和相信你傳達(dá)的信息呢？
再比方，你寫一個(gè)腳本，起初就交待了病理，之后就應(yīng)該找癥結(jié)，根在哪，回頭提出產(chǎn)品的概念和機(jī)理，后續(xù)就要佐證產(chǎn)品的作用，而如果在這個(gè)時(shí)候還去提病理，還去交待根本的產(chǎn)品布景，就會(huì)打亂整個(gè)了解的次第。邏輯線開裂，受眾承受的信息就會(huì)被打亂，最終一團(tuán)霧水，直至換臺(tái)。
在廣告文案體現(xiàn)的邏輯里面要考慮時(shí)間次第、因果關(guān)系、觀念與論據(jù)的關(guān)聯(lián)、多角度的合理佐證等等，總之，能把你的營(yíng)銷信息毫無(wú)攪擾地精確傳達(dá)給受眾的最簡(jiǎn)略的方法，便是最好的邏輯。
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