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或許精準營銷一詞即由此而來，在經(jīng)過多年網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)后，精準營銷應該是從開始到結(jié)束的全過程精益操作，并非購買媒介投放廣告那么簡單粗暴。
 

廣告投放的精準營銷方法1、精確用戶畫像

 

精確用戶畫像是精準營銷開始實施的第一步工作。一般是基于已積累數(shù)據(jù)進行分析，精確定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。然而我們在廣告投放的時候，由于沒有原始數(shù)據(jù)積累等諸多因素，很難對潛在用戶進行有效數(shù)據(jù)分析。主觀判斷定位加客觀數(shù)據(jù)佐證，也是確定用戶畫像的常用方法之一。

現(xiàn)在一些熱門詞語，各搜索引擎都有相應的指數(shù)分析功能，可以相對精確佐證主觀判斷。用戶精確畫像有一個持續(xù)優(yōu)化的過程，需不斷根據(jù)數(shù)據(jù)逐步縮小范圍，提高用戶群體定位的精準度。

 

廣告投放的精準營銷方法2、精心物料創(chuàng)意

 

精確用戶畫像的目的，是要知道潛在用戶在哪里，廣告投放給誰看。精準營銷的第二步，精心做好廣告物料創(chuàng)意的文案編寫、圖稿制作等一樣非常重要。如果廣告創(chuàng)意不夠明顯，很難激發(fā)用戶的興致，也自然不會帶來營銷轉(zhuǎn)化。尤其是以CPM方式展現(xiàn)收費的廣告投放，缺乏新鮮度的物料創(chuàng)意毫無意義，只會帶來廣告費用的無端消耗。

 

廣告投放的精準營銷方法3、精細媒介投放

 

現(xiàn)在很多數(shù)字營銷公司推出的DSP和RTB平臺，基本上一攬子接入各類視頻、門戶、社交、移動端等媒介廣告位，然后采用競價的方式銷售給廣告購買方。由于現(xiàn)行的營銷廣告位，采用的幾乎清一色的CPM模式，只要展現(xiàn)就要付費。所以一定要在精確用戶畫像的基礎上，有選擇的進行媒介廣告投放。精細媒介投放還包括廣告投放地域及投放時間段的選擇，比如面向企業(yè)用戶的產(chǎn)品或者服務，選擇夜間或周末等非工作時間段投放，流量有效轉(zhuǎn)化率就會大幅降低。

 

在南京昆恒廣告有限公司看來：建立在大數(shù)據(jù)基礎之上的廣告投放模式，精準營銷完全做得到。但是在購買精準營銷廣告前，一定要做全案分析策劃，正確理解精準營銷的含義。