廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用
廣告的發(fā)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的商場(chǎng)環(huán)境下買賣雙方信息不對(duì)等的不良情況。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手法，因而它最根本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受 眾對(duì)產(chǎn)品的情緒和行為。
廣告的影響和作用1、交流產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品出售
今日的商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大出產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生計(jì)與發(fā)展的必要條件，企業(yè)有必要使顧客了解有關(guān)商品信息，才干獲得被選擇的時(shí)機(jī)。廣告經(jīng)過(guò)信息傳 播，交流出產(chǎn)與出產(chǎn)、出產(chǎn)與流轉(zhuǎn)、出產(chǎn)與消費(fèi)、流轉(zhuǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)絡(luò)，成為企業(yè)必不可少的信息通道。
廣告的影響和作用2、塑造品牌特性，添加產(chǎn)品的價(jià)值
為什么多明戈只喝法國(guó)原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是最好喝的水嗎？在南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司看來(lái)未必，但無(wú)疑依云礦泉水是經(jīng)過(guò)做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改動(dòng) 產(chǎn)品的質(zhì)量，可是卻能經(jīng)過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌特性在顧客心目中進(jìn)步產(chǎn)品的價(jià)值。
在商場(chǎng)競(jìng)賽日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今日，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)賽手法，而廣告是塑造品牌特性最有力的手法。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
廣告的影響和作用3、下降營(yíng)銷本錢，激發(fā)競(jìng)賽生機(jī)
首先，廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)賽，支撐大規(guī)模出產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引證利弗兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃斯·勛爵的話：“隨著廣告的實(shí)施，帶來(lái)的是節(jié)約 的作用。在出售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加快，因而使零售價(jià)得以下降而不致影響零售商人的利潤(rùn)。在出產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模出產(chǎn)得以完成的一種因素。誰(shuí)又能不承認(rèn)大出產(chǎn)導(dǎo)致本錢下降呢？”
其次，從廣告作為營(yíng)銷傳播手法來(lái)看，盡管廣告的整體投入較大，但經(jīng)過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均抵達(dá)每個(gè)目標(biāo)顧客身上的本錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷等傳播手法。 南京昆恒廣告有限公司從這個(gè)角度而言，廣告非但沒(méi)有進(jìn)步還有助于下降營(yíng)銷本錢。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
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