南京廣告公司介紹戶外廣告變革
1、戶外傳媒將被視為直接反應(yīng)的媒介
戶外廣告將開(kāi)始被視為一種直接反應(yīng)的媒介。作為無(wú)卡支付，包括推特支付和移動(dòng)支付，增強(qiáng)了對(duì)商家的牽引，消費(fèi)者使用率的增加大大超出早期用戶�！盁o(wú)卡”的非接觸式移動(dòng)支付迅猛發(fā)展，F(xiàn)orrester預(yù)計(jì)今年將增加一倍以上，并且在未來(lái)五年，光是美國(guó)的移動(dòng)支付預(yù)計(jì)將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。沿著消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，戶外廣告會(huì)增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識(shí)驅(qū)動(dòng)，形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購(gòu)的工具。
2、戶外廣告感覺(jué)這種真實(shí)活動(dòng)
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)，這是由于營(yíng)銷人員對(duì)數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來(lái)越敏感。美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)近期的“感覺(jué)這種真實(shí)” ( #Feel The Real ) 活動(dòng)，展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預(yù)計(jì)，隨著所有媒體渠道越來(lái)越多的審查，專業(yè)從事媒體監(jiān)測(cè)的初創(chuàng)公司也會(huì)增加。
3、戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估更科學(xué)
我們?cè)趯?duì)于戶外廣告的預(yù)測(cè)，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶外媒體的發(fā)展，南京昆恒廣告有限公司期待有更多智能化的、 具有高度針對(duì)性的和可測(cè)量評(píng)估的廣告活動(dòng)出現(xiàn)。
4、戶外傳媒總量不斷擴(kuò)容
預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)到僅僅地鐵廣告一項(xiàng)就能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長(zhǎng)紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對(duì)落后。隨著未來(lái)公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國(guó)內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長(zhǎng)。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。
這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動(dòng)，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點(diǎn)，這無(wú)疑將給戶外廣告帶來(lái)更大的發(fā)展空間。同時(shí)，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國(guó)內(nèi)戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點(diǎn)。
5、戶外廣告投放環(huán)境的延伸
國(guó)內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來(lái)高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來(lái)，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。
即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的。
6、戶外廣告精準(zhǔn)投放和專業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問(wèn)題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過(guò)50%的人在候車時(shí)接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。
30%左右的調(diào)查對(duì)象則在車站、機(jī)場(chǎng)等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識(shí)了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過(guò)程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來(lái)越重要，在品牌傳播過(guò)程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。
7、戶外廣告電子顯示技術(shù)成為主流
戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺(jué)效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告在近些年來(lái)的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。
2012年，國(guó)內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。
LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無(wú)論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過(guò)去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。
在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營(yíng)方接受。南京領(lǐng)略廣告有限公司可以肯定，未來(lái)LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。
8、戶外廣告與環(huán)境組合的綜合創(chuàng)意
我國(guó)戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫(huà)面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見(jiàn)的仍是圖像型的戶外廣告。
因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價(jià)值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺(jué)感受。同時(shí)極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺(jué)互動(dòng)。這種體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。
正因?yàn)槿绱�，戶外廣告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無(wú)法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o(wú)法大量復(fù)制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動(dòng)品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。
15、戶外廣告創(chuàng)新永無(wú)止境
現(xiàn)代國(guó)內(nèi)戶外廣告正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫(xiě)真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
南京廣告制作、
南京展覽展示、
南京噴繪寫(xiě)真。咨詢電話：
139015992371599237
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫(xiě)真 南京廣告制作 南京廣告 www.nativeamericancounselor.com
