南京廣告公司-廣告文案的五字訣之“情”
廣告文案創(chuàng)作口訣五：情，即在文案創(chuàng)作中融入情感
“天若有情天亦老”，情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。廣告文案用真實的情感去寫，能夠感動自己的文字，也一定可以打動其他人。
“百年潤發(fā)”之所以能打動眾多的消費者，是因為他們看到的不僅僅是洗發(fā)水，更是忠貞的愛情和圓滿的結(jié)局。女主角用意韻綿長的京劇唱出“相愛兩不渝，忘不了你”，男主角溫柔地為女主角洗那頭多少次令他只能在夢中撫摸的亮麗秀發(fā)，情景交融，弄人心弦。
廣告文案隨之打出：“如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分則是早有安排。”如何不教消費者為之動容動情，此中意味，又有多少情男戀女感同身受，恍若其間。本來無任何生命力的洗發(fā)水由此平添了閃亮的靈魂，并為“百年潤發(fā)”帶來了很強的品牌生命力。
親情、愛情、友情等情感的融入，不僅僅是讓廣告和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它能讓消費者從中找到自己過去和現(xiàn)在的影子，激起產(chǎn)品和消費者之間的共鳴，由此建立起一個產(chǎn)品或品牌最重要的價值——顧客忠誠度。
如貴州青酒的“喝杯青酒，交個朋友”，就將該品牌定位于男人的朋友情義，可以想象，當(dāng)朋友久別重逢或是相約聚會之際，“喝杯青酒”便已表達(dá)了當(dāng)時心中所有的激動與情感。
“雕牌”洗衣粉電視廣告以一個天真可愛的女童音說出：“媽媽說，‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了”，并以一句留言“媽媽，我能幫你干活了！”，將因下崗而四處找工作仍無著落的年輕媽媽感動得熱淚奪眶而出。這份母女相依為命的情感融入文字并與產(chǎn)品融合，成就了一個宛如童話般的動人的產(chǎn)品故事，聲聲童音在心頭拂之不去，“雕牌”形象也隨之深入人心。
要寫好一篇廣告文案，除了南京領(lǐng)略廣告有限公司提出的“實、新、美、簡、情”五字法則的靈活運用外，還必須得有一個明確的廣告文案創(chuàng)作策略。廣告創(chuàng)作策略以產(chǎn)品特性與消費群屬性為兩大支柱，主要包括：目標(biāo)消費群、基本創(chuàng)作目標(biāo)、訴求理由和格調(diào)定位。
第一，要清楚產(chǎn)品的消費對象是誰，如產(chǎn)品的目標(biāo)消費群是40—55歲的中年男人，但寫出來的東西，70歲的老奶奶喜歡得不得了，廣告策略就錯了。
第二，廣告的創(chuàng)作目標(biāo)是賣出產(chǎn)品而非廣告本身，如鞏俐為某空調(diào)所做的廣告，創(chuàng)意不錯，但消費者對美人的嫣然一笑記憶猶新，反而對產(chǎn)品印象平平，這就真印證了古人“千金買一笑”之說了。
第三，為什么讓消費者選擇該產(chǎn)品，是因為其品質(zhì)優(yōu)越，還是信譽良好，或是服務(wù)保障等，廣告文案中應(yīng)該明確體現(xiàn)。
第四，整篇廣告文案格調(diào)是高雅、是通俗，氣氛是活潑、是嚴(yán)肅，就得因人因產(chǎn)品而異了。
英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪‘眼球’的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰�！�
一篇廣告文案能否抓住消費者的“眼球”，在很大程度上決定其是否為一篇好的、有效的文案。廣告文案的寫作沒有固定的格式可套用，全在于廣告文案創(chuàng)作者的悟性及勤奮。
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