南京廣告公司-廣告文案的五字訣之“新”
比爾·蓋茨說(shuō)：“創(chuàng)意就如原子裂變一樣，只須一盎司就會(huì)帶來(lái)無(wú)以計(jì)數(shù)的商業(yè)利益。”廣告文案的構(gòu)成要素大致可分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文和標(biāo)語(yǔ)。而這個(gè)“新”主要體現(xiàn)在主標(biāo)題上。要寫好一篇文案，主標(biāo)題至為重要，主標(biāo)題乃文案的靈魂，寫好主標(biāo)題，文案也就成功了十之八九。
好的主標(biāo)題除了醒目易記外，最重要的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，而且取代性不高。隨手翻看時(shí)下的報(bào)紙雜志廣告，諸如“與您共渡歡樂(lè)時(shí)光”、“風(fēng)格獨(dú)特，品位不凡”之類均可適用于汽車、音響等產(chǎn)品的詞句可信手捏來(lái)，給人感覺(jué)平淡無(wú)奇，“吊”不起消費(fèi)者的胃口，更難以促成消費(fèi)者的行動(dòng)。
寫好主標(biāo)題關(guān)鍵在于“立意新”，臺(tái)灣的“俏皮寶寶”紙尿褲有這樣一條主標(biāo)：有誰(shuí)比媽媽更能摸清寶寶的底細(xì)。
此句一語(yǔ)雙關(guān)，其一，媽媽幫寶寶換尿褲，不必笨到要將寶寶的褲子全脫下來(lái)才知道，只須用手順著寶寶底部一摸即可；其二，說(shuō)得直白點(diǎn)，寶寶的“血緣”底細(xì)當(dāng)然只有做媽媽的心里最清楚�？吹郊惹纹剀坝痔N(yùn)涵深意的此句，年輕媽媽肯定會(huì)心地一笑，心中不產(chǎn)生共鳴才怪。
在南京昆恒廣告有限公司看來(lái)：這則廣告文案主標(biāo)的立意就非常的新穎，從生活中一個(gè)細(xì)微到可以讓人忽略的動(dòng)作著筆，并由此展開聯(lián)想，最后“一語(yǔ)定江山”，讓人回味無(wú)窮。其次，廣告文案還應(yīng)做到“文筆新”，這句話也可以換成“舒服柔軟，寶寶喜歡”、“媽媽的選擇，寶寶的最愛(ài)”等，但都不及此句精妙、清新，意境上更加不如。
榮獲捷運(yùn)廣告獎(jiǎng)海報(bào)類金像獎(jiǎng)的“舒絲仕女除毛刀——把手篇”，廣告畫面是地鐵車廂里的懸吊把手，在把手三角形的范圍內(nèi)點(diǎn)綴了一行短文案：夏天到了，別做驚人之舉！藉由在各種日常生活中，不同的公眾場(chǎng)合里，必須舉起手的情境，進(jìn)而提醒愛(ài)美女士，夏天到了，可別再不經(jīng)意中露出腋下的毛毛。用語(yǔ)清新，在這個(gè)略帶尷尬的問(wèn)題上，做出并不干澀的“廣而告之”，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于除毛的關(guān)心度與舒絲品牌的好感度。
廣告文案如何創(chuàng)新？
很多的教科書、專業(yè)書給了我們很好的啟發(fā)，但同時(shí)也在我們的頭腦中定下了條條框框和“規(guī)則定律”。南京領(lǐng)略廣告有限公司認(rèn)為，廣告創(chuàng)意是不該被“設(shè)框”的，所謂的規(guī)則方法只能當(dāng)作參考，在做廣告創(chuàng)意聯(lián)想時(shí)，要做到“舍得”兩個(gè)字。學(xué)會(huì)了“舍”去條文規(guī)則的束縛，才可能有真正自己的所“得”。
廣告文案創(chuàng)意來(lái)源于生活
創(chuàng)意就在生活里！再看“海王金樽”的廣告，一句“要干更要肝”既把產(chǎn)品的護(hù)肝功用暗含其中，又把對(duì)健康對(duì)生命的關(guān)愛(ài)體現(xiàn)得淋漓盡致，堪稱經(jīng)典之作，而其創(chuàng)意的源泉?jiǎng)t來(lái)自酒席上再普通不過(guò)的一句話——干杯，干，干！因此，“盡信書不如無(wú)書”，生活才是文案創(chuàng)作者最好的老師。生活化、簡(jiǎn)潔、純樸、自然的詞句易讓消費(fèi)者接受。
系列廣告文案的創(chuàng)作也有助于延展創(chuàng)作者的聯(lián)想空間，在“八廣節(jié)”上獲獎(jiǎng)的作品中就有不少是系列作品。如《北京晚報(bào)》的形象廣告，接連四個(gè)主題：時(shí)尚，不晚報(bào)；真實(shí)，不晚報(bào)；生活，不晚報(bào)；新聞，不晚報(bào)，讓人過(guò)目難忘。
“雪花”啤酒回家過(guò)年系列的火鍋篇、火車篇、餃子篇和自行車篇，將人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合喝啤酒的習(xí)慣刻畫得淋漓盡致，讓人感覺(jué)到喝“雪花”啤酒飲的不僅是酒，還有人類情感的溫馨。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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