南京廣告公司-廣告文案策劃場景化就是給產(chǎn)品定位
一個場景，就會對應(yīng)一類產(chǎn)品。而產(chǎn)品的場景化，就是給自己一個分類。它有什么好處呢？能讓顧客快速在萬千商品中找到你，就像圖書館的圖書編碼一樣。生活中無限個場景，你只需找到一個屬于產(chǎn)品的自己的場景。比如黃金酒。［送長輩，黃金酒。］這種文案就是場景化，讓黃金酒的產(chǎn)品場景定位很清晰。當(dāng)你去超市買一瓶酒給自己喝的時候，很少會有人買黃金酒。但當(dāng)你買點酒送給長輩的時候，你極有可能購買黃金酒了。
越來越多的品牌，給自己的產(chǎn)品加上一個場景，給產(chǎn)品碼上一個獨特的編碼。
為什么廣告文案策劃一定要場景化？編碼最大的好處，就是一對一的搜索。相比沒有場景化，聯(lián)想記憶的更有連接點。產(chǎn)品場景化是小品牌的突破點。大品牌可以占據(jù)大渠道，但它無法占據(jù)所有的場景。
同樣的產(chǎn)品，小品牌如何在貨架上跟大品牌對抗呢？如何才能讓消費者選擇你而不是選擇其他呢？不要指望價格成本或是強勢廣告，這無異于雞蛋砸石頭。在南京領(lǐng)略廣告有限公司看來，解決這個問題的好方法：就是“場景化”定位。
廣告文案的目的，就是為了讓產(chǎn)品跟顧客建立起聯(lián)系。關(guān)聯(lián)性越強，產(chǎn)品被選擇的概率越大，這也是文案一直會強調(diào)的相關(guān)性。產(chǎn)品跟生活的場景是息息相關(guān)，沒有場景就不會有消費。
品牌會通過各種手段和渠道，去跟顧客建立聯(lián)系。品牌、渠道和廣告等等，都可以達到這個目的。但這是曲線救國，兩點之間直線最短。通過文案的場景化，可以讓你彎道超車。值得一提的是，文案的場景化還需要不斷強化，把產(chǎn)品的場景刻畫進顧客的心智。如產(chǎn)品策略、定價策略、渠道管理、團隊建設(shè)、產(chǎn)品動銷等。但產(chǎn)品的場景化，是整個流程中的核心。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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