南京廣告公司介紹廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
重視廣告的作用
一種新產(chǎn)品推出時(shí)，往往只有少數(shù)人的問(wèn)津，因?yàn)槎嗾?duì)新產(chǎn)品的性能和質(zhì)量不了解。例如，洗衣機(jī)剛剛問(wèn)世時(shí)，多數(shù)人對(duì)其性能和質(zhì)量抱懷疑態(tài)度，有的怕把衣服洗壞了，有的怕衣服洗不干凈。因此即使有條件購(gòu)買(mǎi)，也情愿繼續(xù)使用搓板洗衣服。經(jīng)過(guò)廣告宣傳，人們了解了洗衣機(jī)的各種好處，試用的效果良好，也證明廣告中說(shuō)的話沒(méi)有錯(cuò)，這樣新產(chǎn)品的市場(chǎng)就逐步打開(kāi)了。
在南京昆恒廣告有限公司看來(lái)，即使不是新產(chǎn)品，也需要廣告宣傳。一般顧客往往根據(jù)牌子購(gòu)買(mǎi)商品，所以廣告宣傳的作用在于能使消費(fèi)者把牌子與商品質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)，使人們看到牌子就能引起關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的聯(lián)想和回憶，從而決定購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的那種牌子的商品。
研究廣告宣傳的對(duì)象
針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象，采用不同的廣告宣傳方式和方法，這是廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)遵循的重要原則，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不僅受經(jīng)濟(jì)收入的制約，而且受文化程度、年齡、性別等因素的影響。因此就有老年市場(chǎng)、青年市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)和婦女市場(chǎng)。一旦確定了某種產(chǎn)品的性質(zhì)和對(duì)象，消費(fèi)者心理學(xué)家就要研究采取何種最適當(dāng)最有效的方法讓消費(fèi)對(duì)象了解這種產(chǎn)品。
例如：現(xiàn)代的年輕人比上一代年輕人有錢(qián)，文化程度較高，他們不相信所謂老牌貨，而更重視商品的質(zhì)量、使用價(jià)值、耐用性和維修服務(wù)。因此廣告公司制作的廣告必須用新穎、美觀、幽默、簡(jiǎn)明、醒目的方式吸引青年。消費(fèi)心理學(xué)家還認(rèn)為，要使廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，除了對(duì)消費(fèi)對(duì)象的心理要了解外，還要注意主題鮮明、有感染力。廣告畫(huà)面上的人物要有代表性，風(fēng)格必須符合宣傳對(duì)象的情趣。
注意廣告的感染力
心理學(xué)家認(rèn)為，在影響廣告效果的諸多因素中，廣告的感染力占首要地位。廣告的感染力是指一個(gè)廣告打算在消費(fèi)者心中勾起怎樣的一種個(gè)體戶從而刺激消費(fèi)者的某種物質(zhì)需要或精神需要，否則是賣(mài)不出去的。
例如，喝飲料能夠解渴；喝啤酒能給人營(yíng)養(yǎng)和精神享受；洗發(fā)劑能夠滿足人們的衛(wèi)生需要和愛(ài)美要求等。南京領(lǐng)略廣告有限公司特別提醒廣告設(shè)計(jì)者必須抓住這些心理，使之成為宣傳這類產(chǎn)品的主題。廣告必須引起人們美好的聯(lián)想，使消費(fèi)者把自己“放進(jìn)去”，從而萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)某種商品的念頭。要使廣告成功，必須抓住消費(fèi)者的心理，了解他們的需要。
動(dòng)人的廣告畫(huà)面
廣告中的畫(huà)面占有很重要的位置，因?yàn)槿藗兛磸V告時(shí)，首先映入眼簾的是畫(huà)面，而且廣告圖畫(huà)一般比文字更能吸引讀者的注意，就是需要文字說(shuō)明的，也要簡(jiǎn)單、明了。
一般人總認(rèn)為廣告中使用異性形象最能吸引消費(fèi)對(duì)象，但是心理學(xué)家的研究卻表明，男人對(duì)畫(huà)有女性形象的廣告不感興趣，女人對(duì)畫(huà)有男性形象的廣告也不感興趣，而且男人不喜歡帶有女性氣的廣告，而女人也不喜歡帶有男性氣的廣告。
講究包裝藝術(shù)
包裝是商品的外表，也是商品的一種廣告宣傳形式。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們購(gòu)物時(shí)不看質(zhì)量只看包裝的現(xiàn)象十分普遍。有一位著名的消費(fèi)心理學(xué)家認(rèn)為，設(shè)計(jì)得好的包裝必須達(dá)到以下6條標(biāo)準(zhǔn)。
方便：商品的包裝應(yīng)該適當(dāng)，既不太重，也不太輕，使購(gòu)買(mǎi)者便于攜帶。
適應(yīng)性好：一種商品的包裝應(yīng)該適于放在通常放置這種商品的地方。例如，藥瓶不宜做得太大，以便能夠放在藥柜中。
保障性強(qiáng)：包裝必須讓消費(fèi)者相信商品是高質(zhì)量的。
給人以身價(jià)感：必須讓消費(fèi)者感到包裝給他們帶來(lái)一種地位和身價(jià)感。
給人以可靠感：包裝應(yīng)該使消費(fèi)者感受到，他們購(gòu)買(mǎi)的商品是可以信賴的。
給人以美感受：包裝的設(shè)計(jì)、形狀和顏色必須給人以美的享受。
消費(fèi)者在挑選商品時(shí)首先注意的是商品的包裝，所以人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)包裝有時(shí)起著決定性作用。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫(xiě)真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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