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一、廣告設計色彩之和

 

色彩在平面廣告設計中是不可缺少的視覺元素。它是一種主觀性設計色彩，與公眾的生理和心理反應密切相關，在觀者的感受中具有很強的情感表現(xiàn)力。當代美國著名的視覺藝術心理學家布魯墨就曾經說過：“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響著我們正常的心理感受。”
因此，廣告設計師在設計的過程中，就必須要考慮色彩不同的心理效應，引起色彩心理效應的因素比較復雜，在傳統(tǒng)色彩設計中，顧及較多的是引起色彩心理效應的人文因素——觀者的群體和個體特征，如年齡、性別、職業(yè)、社會文化以及民族特征等等�，F(xiàn)代的色彩設計在人文因素的基礎上，還考慮了造成色彩心理效應的不同技術手段因素，以及與之相關的其他各方面因素。
由于科技的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷色彩的套色方式發(fā)展到現(xiàn)在的影視色彩、網(wǎng)絡色彩等，色彩在視覺展示方式和技術表現(xiàn)上都有了很大的差異，在報紙雜志上適用的色彩，將之運用到網(wǎng)絡上則未必和諧，而網(wǎng)絡上的色彩與電視、電影的色彩又有差異。平面廣告設計中的色彩之和，在此時已演變?yōu)椴粌H包含了平面廣告構成中色彩元素本身的各種對比與調和，還包括色彩表現(xiàn)形式和技術手段運用的和諧與統(tǒng)一。

 

二、廣告設計圖形之和

 

圖形是“有意味的形式”的藝術符號，在平面廣告設計中，圖形和諧與否直接影響到作品的整體效果、信息的準確傳達以及與受眾的理解和接受。

 

由于圖形是一種世界“通用語言”，它不分國家、民族、男女老幼等，都為人所看懂，具有超越國界和語言障礙的優(yōu)越性，因此，所表達的感情和傳達的信息比其他視覺元素更形象、直接，更容易為人們所接受。
但縱觀歷史，南京領略廣告有限公司發(fā)現(xiàn)，圖形設計的表現(xiàn)形式總是與社會的整體審美意識、材料、技術等相適應的，同時還與人們對圖形的感知力和理解力有很大的關聯(lián)。因此，廣告設計者在設計的過程中，首先要準確有效地把握圖形語言的平面視覺化設計，這種設計不是簡單地對原有傳統(tǒng)圖形的再現(xiàn)，而是在現(xiàn)代審美觀念、科學技術、傳播手段等基礎上，從心理——生理——審美結構出發(fā)，把可視感、動態(tài)感和立體感納入對傳統(tǒng)圖形中的感知、辨識和設計的整個運動過程，使再現(xiàn)的圖形元素在和諧的基礎上，富有現(xiàn)代特色又體現(xiàn)民族獨特個性。
其次，還要考慮圖形元素在視覺傳播過程中與受眾的整體關系，是否能夠感染受眾、引導受眾的行為。只有二者的完美結合，圖形元素設計和傳播的整個過程才能和諧、統(tǒng)一、完整，從而達到迅速準確傳達信息以及引導受眾行為的目的。

 

三、廣告設計文字之和

 

在中國設計師的平面廣告設計作品中，漢字在文字設計中是運用最多的一種語言符號�！昂汀币庾R強調整體性、和諧性與統(tǒng)一性，漢字的創(chuàng)造無疑是遵循這一法則的，它用最簡潔的設計元素，運用最豐富的設計手段設計出結構完美、內涵豐富的藝術作品。從設計的角度來說，漢字本身就是一件最具和諧美感的平面廣告設計作品。

 

作為平面廣告設計的視覺元素之一，文字設計要研究諸多方面的內容，如字體表現(xiàn)樣式、藝術風格、文字的編排以及文字蘊含的更為潛在的情緒等等。同時還要綜合研究與圖形、色彩等要素的關聯(lián)，從而使文字設計從單純的說明與裝飾轉向運用字形、圖形或結構本身去反映內容，追求“形式以悅目，意美以感心”的理想效果。
南京領略廣告有限公司特別提醒設計師們：不管對文字進行何種藝術加工，都要讓受眾能夠解讀，如果設計的文字在表現(xiàn)形式不和諧、不統(tǒng)一，造成“形”和“意”的混淆，受眾無法接受和理解所要傳達的信息，則失去了文字設計的意義。
當代中國設計師有很多都是利用漢字來表達自己的設計觀念，從漢字所蘊藏的中國文化深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，并從不同的視角去表現(xiàn)以漢字為代表的具有純正本土文化特色的中國平面藝術，使?jié)h字在平面廣告設計中的作用發(fā)揮到了一個前所未有的水平。