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受眾對野外廣告的觸摸有著與紙質(zhì)媒體、視頻媒體完全不同的特征行為。高速公路野外廣告在受眾眼前幾乎都是一閃而過，密布的地方或許好幾塊廣告牌一同被閱覽的時(shí)刻只要幾秒鐘乃至更短，因此缺乏構(gòu)思的高速公路野外廣告或許會(huì)比其它媒體廣告更容易被湮沒。要想到達(dá)有用傳達(dá)的意圖，在高速公路野外廣告規(guī)劃創(chuàng)作時(shí)就要留意其差異于其它媒體的明顯特征，即肯定動(dòng)態(tài)性、單一視覺性、簡略告知性、環(huán)境性和純廣告性等。

 

第一，高速公路野外廣告有肯定動(dòng)態(tài)性。
在高速公路上，運(yùn)動(dòng)是肯定的，人們對廣告的接納都是處在運(yùn)動(dòng)中的，因此有人把高速公路野外媒體稱之為“一瞥之間”的媒體。野外廣告?zhèn)鬟_(dá)的有用性往往跟人們與廣告的相對停止時(shí)刻成正比，也便是說，相對停止時(shí)刻越長，有用閱覽的或許性就越大，作用就或許越好。
比如，巨幅的廣告圖畫和合理的凝視間隔，從某種意義上說供給了一種“短時(shí)”停止作用，較慢的車速相同也可供給“瞬時(shí)”停止作用，但在高速公路上車速相對較快，所以合理控制凝視間隔，即控制好廣告牌距離，廣告才會(huì)被更有用地關(guān)注。這一點(diǎn)需要政府有關(guān)部門加強(qiáng)規(guī)劃與監(jiān)管，留意控制高速公路野外廣告的設(shè)置密度，以增加人與廣告的相對停止時(shí)刻。

 

第二，高速公路野外廣告具有單一視覺性。

人類83%的信息經(jīng)過視覺獲取，高速公路野外廣告牌作為一種視覺媒體，雖在構(gòu)思上具有明顯的空間特性，在體現(xiàn)上顏色、圖畫、文字等要素具有突出的信息承載價(jià)值，但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲響與畫面同步傳達(dá)功用。

 

第三，高速公路野外廣告具有簡略告知性。

高速公路野外媒體的動(dòng)態(tài)性和視覺性，決議了其信息傳遞的告知性特點(diǎn)，即受眾對廣告的留意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比，廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂；廣告畫面越單純，顧客的留意值也就或許越高，所以廣告內(nèi)容要極為單純簡練，易讀易記，任何過多的信息都會(huì)損壞廣告?zhèn)鬟_(dá)作用，只要重視廣告信息的提煉，將“信息削尖”，才干進(jìn)入受眾的頭腦，這是高速公路野外廣告構(gòu)思規(guī)劃的重要條件。

用簡略、單純的標(biāo)題和極少的案牘，加上簡明的圖形即可，要?jiǎng)h除全部與廣告主題無關(guān)的文字與圖畫，以突出首要的訴求點(diǎn)。而廣告信息的提煉有必要以目標(biāo)受眾的需求為根底，并經(jīng)過廣告調(diào)研檢測來確認(rèn)。對牛鼓簧不是牛的錯(cuò)，只能怪彈琴者沒有正確選擇目標(biāo)聽眾。較理想的廣告體現(xiàn)辦法便是將利益點(diǎn)視覺化，讓人一望而知，由于一個(gè)優(yōu)秀的廣告畫面勝過千言萬語。那種羅列產(chǎn)品特性、地址、電話、聯(lián)系人等大量信息的做法，用在高速公路野外廣告上樸實(shí)便是浪費(fèi)廣告費(fèi)。

 

第四，高速公路野外廣告具有環(huán)境性。

長期以來，高速公路野外媒體的環(huán)境性被有意無意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和約束了高速公路野外廣告的體現(xiàn)作用和體現(xiàn)空間。高速公路野外媒體既是沿線環(huán)境的一部分，一起又以周圍環(huán)境為布景。周圍環(huán)境直接決議了其傳達(dá)作用，一起環(huán)境要素也直接豐富了高速公路野外廣告的體現(xiàn)手段，使用環(huán)境要素合作構(gòu)思到達(dá)奇特作用，使廣告能從環(huán)境中“耀眼而出”，可獲得很高的廣告到達(dá)率。
在具體廣告構(gòu)思時(shí)，南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司建議廣告畫面既要與環(huán)境保持必要的調(diào)和，又要形成必要的反差，若偏廢其一，都會(huì)沖淡廣告的視覺作用與訴求力。

 

第五，高速公路野外廣告具有純廣告性。

這是野外媒體差異于其它傳統(tǒng)媒體的根本特征，即不依賴其它信息（如新聞等）的誘導(dǎo)來完成廣告信息的傳達(dá)，也稱之為非內(nèi)容導(dǎo)向性。依據(jù)這一特征，當(dāng)受眾在野外純隨機(jī)狀況下與廣告發(fā)生觸摸時(shí)，廣告媒體有必要能供給一種非常良好的觸摸狀況和閱覽體會(huì)，能供給比較“合理的圖形與案牘規(guī)劃”。

 

針對高速公路野外廣告的上述幾點(diǎn)屬性，南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司以為高速公路野外廣告的構(gòu)思活動(dòng)應(yīng)留意在包含定位、體現(xiàn)方式、制造、投進(jìn)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮構(gòu)思，這樣才干歸納構(gòu)思作用。

 

首要，要精確認(rèn)位高速公路野外廣告規(guī)劃

要想對野外廣告規(guī)劃精確認(rèn)位，就要求規(guī)劃有必要靠近顧客的日子，深入研究顧客的行為和潛在的消費(fèi)心思需求，探索一條顧客深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的體現(xiàn)方式。依據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品建立良好的形象，對廣告定位規(guī)劃的目標(biāo)，廣告規(guī)劃的發(fā)布時(shí)刻、地域、預(yù)期到達(dá)的成果進(jìn)行前期剖析，只要科學(xué)、謹(jǐn)慎、詳實(shí)的定位，才是有用傳達(dá)的依據(jù)�？梢哉f，精確的定位，是高速公路野外廣告構(gòu)思規(guī)劃成功的一半。

 

其次，高速公路野外廣告體現(xiàn)方式要力求簡練
在體現(xiàn)方式上，為追求單純簡練的廣告版面作用，高速公路野外廣告構(gòu)思規(guī)劃要具有清楚的符號方式，要把出售言語轉(zhuǎn)化為圖形言語，并具審美的內(nèi)在與外延。廣告規(guī)劃師應(yīng)長于發(fā)現(xiàn)日子中具有濃厚的情感要素的日子片斷，長于對日子中不經(jīng)意閃光點(diǎn)進(jìn)行開掘、整理，使高速公路野外廣告經(jīng)過圖形讓人們加強(qiáng)交流與了解，令人回味。以人性化為訴求的廣告規(guī)劃體現(xiàn)方式，體現(xiàn)了商場的趨向和文明趨向，影響顧客的消費(fèi)心思和消費(fèi)行為。越具人性化和文明品位的野外廣告規(guī)劃作品，就越具有影響力和浸透力。
正如南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司前面所述，高速公路野外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間作用，而人們視覺天性的獵奇性，總是對刺激性的東西感興趣，因此，具有醒意圖標(biāo)題、簡練的圖形、明亮的顏色內(nèi)容的野外廣告規(guī)劃，無疑更能吸引眼球。

 

再次，高速公路野外廣告規(guī)劃要考慮環(huán)境要素的影響
高速公路野外廣告放置在沿線野外環(huán)境中，作為規(guī)劃者應(yīng)當(dāng)在規(guī)劃之前實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，并在體現(xiàn)方式上力求出奇制勝。有些廣告構(gòu)思規(guī)劃，在審稿階段，我們對規(guī)劃的圖形言語、顏色等，或許會(huì)較滿足，但一旦發(fā)布實(shí)施，卻發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容不是“溶入”了周圍的環(huán)境中，便是雜亂無章分不清主次，無法到達(dá)有用傳達(dá)的預(yù)期意圖。

最后，高速公路野外廣告要一直堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化
 

系統(tǒng)化規(guī)劃有利于企業(yè)在營銷過程中，在微觀上整體對外傳達(dá)，因此，高速公路野外廣告構(gòu)思規(guī)劃要一直貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而精確的視覺特征，便于有用傳達(dá)。