紅色的促銷廣告對(duì)男性更有效果？
牛津大學(xué)賽德商學(xué)院的市場營銷教授Nancy Puccinelli就此展開了四項(xiàng)研討，內(nèi)容是關(guān)于顧客對(duì)于赤色所帶來的“打折”感受。當(dāng)赤色與黑色作對(duì)比的時(shí)分，廣告作用成果十分明顯：男性顧客會(huì)以為赤色的價(jià)格標(biāo)簽暗示著更大的打折力度，而女人顧客則更多地持有懷疑態(tài)度，她們會(huì)更細(xì)心推敲廣告中的延伸信息。
賣家們經(jīng)常用赤色來暗示或突顯打折。學(xué)者們也想研討清楚其間的緣由。這是一個(gè)展現(xiàn)性價(jià)比的有效策略嗎？相比于使用黑色，是否促銷廣告將價(jià)格標(biāo)為赤色更能顯現(xiàn)其打折力度？越來越多的依據(jù)表明色彩在人們做出判別的時(shí)分常常帶有暗示性。
赤色的促銷廣告對(duì)男性更有作用
這項(xiàng)研討帶來令人吃驚的結(jié)論：與黑色作比較，男性參與者對(duì)赤色的反應(yīng)更加正面，也會(huì)傾向于以為賣家供給了更好的扣頭。
為了讓成果更可靠，這項(xiàng)研討中采用了多種廣告案牘，使這些成果真正反映赤色價(jià)格標(biāo)簽的影響，而不是來自于案牘中別致的色彩搭配。成果顯現(xiàn)，男性對(duì)店內(nèi)打折力度的判別受赤色標(biāo)簽影響，而女人則不是。女人顯現(xiàn)了在價(jià)格上更好的記憶力，能更細(xì)心地剖析廣告中的信息。這就使得她們對(duì)于賣家用赤色突顯降價(jià)這一做法更為多疑。
除了這些理論外，這項(xiàng)研討還帶來了一些更有用的結(jié)論。價(jià)格標(biāo)簽的色彩選擇性地增強(qiáng)了顧客對(duì)于價(jià)格的感知；賣家促銷廣告則能夠經(jīng)過將價(jià)格用赤色標(biāo)出，以添加對(duì)于男性方針人群的推行作用。
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